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中国打造高端轿车的美梦能成真吗?

    3月19日,奇瑞发布了自己中高端轿车品牌“Riich瑞麒”和商务车品牌“Rely威麟”, Riich瑞麒品牌的定位之作、首款高级轿车G6也同时下线。作为中国汽车自主品牌的一面旗帜,奇瑞此举的意义绝不限于奇瑞汽车本身。

  长期以来,最令中国汽车业感到压力的,就是缺少自主品牌轿车,中国沦为万国汽车品牌市场,中高档轿车市场更是跨国公司的一统天下。作为世界第一人口大国、世界第四大经济体,中国的政府官员不得不乘坐冒充中国车的洋品牌轿车,这不仅是中国汽车业的耻辱,也是中华民族的悲哀。

  检讨中国汽车的发展路径,就是在中国汽车业尚处于“缺轻少重无轿车”的起步阶段,过早提出“高起点、大批量”的发展方针,并以“起点低”为由,把自主企业拒之造车门外,敞开市场,让跨国公司以高昂的价格赚取中国消费者的血汗钱。今天1辆7万多元的桑塔纳、捷达,当年售价竟高达20万元上下,其性能配置还比不上今天的自主品牌轿车。以400万辆总销量计算,可以算算他们在中国赚了多少昧心钱!

  进入新世纪,奇瑞、吉利等少数中国自主企业,迂回曲折,总算进入了造车行列。他们以“造中国老百姓买得起的轿车”为切入点,在市场上站住了脚。一辆性能配置与桑塔纳不相上下的奇瑞轿车,价格却不足它的三分之二,而吉利轿车更只有4万元,立即受到市场追捧。

  然而,造低价车不仅盈利空间很小,企业后续发展乏力,而且极大地损害了自主品牌轿车的形象,在人们心目中形成了一种概念:自主品牌轿车就是廉价低质。人们感觉乘坐自主品牌轿车没面子,自主品牌轿车处于叫好不叫座的境地。

  更由于中高档自主品牌轿车缺位,中国自主企业不能给政府官员提供体面的坐骑,以致最该支持自主品牌的政府采购也难以向自主品牌倾斜,奥迪便一直以 “国产车”的形象,垄断了中国公务车市场。在公务车的示范作用下,奥迪又占领了中国相当一部分商务车市场,坊间流传的所谓“不管那一级,统统坐奥迪”,就是这种状况的写照。

  如今,中国各项经济指标都在向世界前列跨越,不仅卫星导弹、航天飞机这些“传统”的“尖端”领域,中国人已经走在了世界前列,连过去业已放弃了的“大飞机”,中国现在也在奋起直追,为何单单汽车业要甘居人下?特别是中国已成为全球第二大汽车销售市场,还大有取代美国成世界第一的可能,全球所有的汽车品牌都进入了中国市场,而中国自己的中高档汽车却要缺位,这实在让人难以接受。

  人所共知的一个事实是,中高端轿车不仅利润丰厚,并且最能代表汽车工业的水平和实力。所谓“卖一辆奥迪,赚一辆夏利;卖一辆宾利赚一辆奥迪”,是之谓也。我们考察世界汽车工业,国际著名汽车跨国公司,大多也都是从低端车起步,向中高端豪华车领域发展。中国自主汽车企业发展高端轿车是历史潮流。

  中国汽车必须发展高端轿车品牌,成就汽车强国的梦想。

  对中国自主品牌轿车的这种境遇,大家并不甘心。多家企业都曾向中高档轿车发动过冲击,例如中华、东方之子,但最后都无功而返,不得不退回“家轿”领域。上汽集团在收购了罗浮部分资产后,也想借外力推出高档自主品牌轿车,江淮推出宾悦前时,更向外界宣称要造D级车,但都力不从心,特别是迫于销量压力,不得不降等以求,离高端品牌始终有不小的距离。

  作为中国最具代表性的自主汽车企业,奇瑞成立12年来,销售轿车超过150万辆,连续6年位居全国乘用行业出口第一,并建成了9个海外总装厂,另有6个在建设中,在60个国家和地区拥有400家经销商网络,成长为世界级的汽车企业。尤其是奇瑞不信所谓“20亿美元、20年才能自主开发轿车”的神话,起步就坚持自主研发,建立起4000多人的研发团队,其中有超过100名国际化的技术和市场专家,形成了完整的整车、发动机、变速箱和关键零部件的开发能力,取得3000余项技术专利,所有产品都具有自主知识产权,成为目前中国唯一能够正向开发中高端产品的自主汽车企业。

  10年时间,奇瑞积累了自主研发的能力和实力,终于由“逆向工程”、“集成创新”、“原始创新”走到今天,推出完全自主的中高端轿车。瑞麒G6,V6发动机、5速手自一体变速箱,性能上佳的底盘和悬挂系统,满足国四排放标准。ABS+EBD+TCS,CNCAP五星安全碰撞;4968厘米车身、2820厘米轴距,最高时速205公里,以及高于同级别产品的全功能配置,豪华技术装备,应有尽有,与奥迪A6相比并不逊色。

  奇瑞是自尊的,也是自信的,他们确信自己能够向消费者提供高端轿车产品。但是,奇瑞肩上的担子也是沉重的。瑞麒G6下线,对奇瑞打造高端品牌轿车来说,仅仅是一个开端,用一句套话说,仅仅是“万里长征的第一步”。在一段时间内,对瑞麒G6,绝对不能过分地追求市场销量,而要以提高质量,保证品质为目标,以奥迪A6为直接竞争对手。奇瑞打造高端品牌轿车,实在是“任重而道远”啊!

  我很赞赏奇瑞汽车董事长、总经理尹同跃的态度:“瑞麒G6只能卖贵,不能卖贱”。当然,卖贵的前提是车子只能造好不能造坏,不能让它有丝毫先天的和后天的毛病。奇瑞要不惜代价为政府官员提供一款体面的公务轿车。

  但是,对奇瑞来说,打造高端自主轿车品牌,既要靠自己的努力,又不能全靠自己的努力,他们必须得到自己同胞的认可与支持,特别是具有带头与示范效应的中国政府官员的支持。中国的政府官员,特别是高级官员,如果能够带头乘坐没有毛病的高端自主品牌轿车瑞麒G6,他们的下属们一定会群起而效仿之,而中国官员们乘坐的车子,中国商务人士也一定会感到很体面,那么奇瑞打造高端轿车品牌对美梦才能“变现”。

  我们期待这一天的出现,因为这不仅仅是奇瑞一家企业的事情。

  

(责任编辑:杨文婷)
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