逆势推出多款新车 沃尔沃中国“加速跑”

　　即便遭遇仍在持续蔓延的金融危机，沃尔沃今年依旧在中国市场逆势推出众多拳头车型，足见其对中国市场的重视程度以及投入力度。

　　目前，中国市场是沃尔沃全球第九大市场，在沃尔沃汽车公司高级副总裁盖里·基尼的计划中，通过今年在中国市场集中投放更多新款车型，包括刚刚推出的S80L加长版、4月份即将推出的XC60以及2010年的多款新车型，中国市场的名次有望更加靠前，成为沃尔沃全球重要的战略市场。

　　S80L：树立豪华车新标杆

　　车市竞争越来越激烈，位于车市消费金字塔顶层的豪华车细分市场更是高手林立，刀光剑影。继奥迪A6L和宝马5之后，近日欧洲四大豪华汽车品牌之一的沃尔沃专门为中国消费者推出了全新S80L加长版，正式进军这一细分市场。

　　3月12日全新国产沃尔沃S80L加长版上市，包括2.5T和T6两款发动机共5款车型，价格从39.8万至67.86万元，一步到位的价格策略令市场竞争骤然加剧。

　　更重要的是，S80L加长版的上市打破了一直以来被宝马5系加长版和奥迪A6L垄断的市场格局，奥迪不知不觉地变得官味十足，而宝马又太过张扬，同样有着80多年历史的沃尔沃则以低调、内敛的豪华品牌形象渐渐获得越来越多社会精英青睐。

　　“沃尔沃是豪华车里非常重要的一个品牌，虽然沃尔沃是一个豪华品牌，但是我们不是那么张扬，这可能是沃尔沃的一个独特之处。”沃尔沃汽车中国首席执行官柯力世博士说。

　　值得一提的是，S80L加长版是沃尔沃汽车专门为了满足中国消费者需求推出的一款豪华旗舰车车型，与竞争对手相比，S80L加长版把新增加的轴距全部让给了后排座位，提供更大的后排有效空间。

　　除了宽敞舒适的乘坐空间外，全新沃尔沃S80L加长版还配备后座冰箱、世界级音响、后座集成式娱乐系统、加厚真皮座椅等豪华配置。镶嵌在前排头枕后面的两个8英寸液晶屏幕，同时配合12只丹麦尖端丹拿（Dynaudio）音箱，可以依乘客的需求，遥控控制各种操作。

　　所有沃尔沃汽车引以为豪的保护式安全配置都可以在S80L加长版上找到：头颈部保护系统、侧撞保护系统、加长了14厘米的侧气帘、4种钢材的笼式车身等等。最值得一提的是沃尔沃独步天下的预防式安全技术：人车沟通系统、盲点信息系统、智能驾驶信息系统。

　　据悉，S80L具备盲点信息系统（BLIS），该系统是沃尔沃汽车公司首创的安全科技。它利用两组装在后视镜下方的摄像头，不断地监测车两侧后方视野盲区内是否有车辆出现。与普通技术不同的是，该系统采用了红外线影像探测技术，具有极高的灵敏度，当有车辆行驶入监视区内时，车内两侧A柱上的警示灯会立即亮起，及时提醒驾驶者注意，采取规避措施，避免因视觉盲点而引发意外。

　　另一个超越竞争对手之处是其领先的环保技术。据了解，S80L加长版配备了先进的电子气候控制系统（ECC）、空气质量系统（AQS）和湿度传感器。这些系统协同工作，始终保证车内空气自然清新，为乘客创造一个健康的车内环境。

　　此外，S80L加长版车内的所有织物均通过了国际环保纺织协会的Oeko-Tex 100防过敏标准认证，成为了业界唯一一家通过此认证的汽车制造商。而且内饰中所有皮革制品全部采用不含铬的工艺。如此高标准的环保水平，使即使是过敏体质的乘客和儿童都能享受到健康的车内环境。

　　在车子内部的设计方面，S80L加长版充分体现了后座乘客的尊贵感。悬浮式中控台相连接的中央扶手被加长，为后排乘客提供了点烟器、电动窗帘、音响控制、座椅加热以及调整前排副驾驶座椅位置的控制功能。沃尔沃汽车座椅的舒适性一直口碑不错，S80L加长版在此基础上更进一步，不仅在椅面及椅背全部采用高档真皮，而且还将椅垫加厚15毫米，运用人体工程学设计，为身体各个部分提供了科学的支撑与包裹，使乘坐变成一种享受。

　　智能驾驶信息系统（IDIS）是另一项沃尔沃汽车公司独创的安全科技，可以在交通情况复杂、驾驶员不能分心时，将类似手机短信这样次要的信息延迟接入，以保证集中注意力应对路面情况。

　　沃尔沃S80L加长版的上市，不仅为中国豪华车消费者提供了一个全新的选择，更是在加长版车型市场中树立了新的豪华和舒适标准，而它的到来必将引发豪华商务车市场竞争格局的又一轮变革。

　　全新S40：全球同步上市

　　今年初，沃尔沃汽车中国宣布，新款S40 2.0携三款不同配置车型登陆中国市场，并且全球同步上市。新款S40 2.0的推出带给入门级豪华车消费者更多的购车选择，不仅大大提升了沃尔沃汽车高科技的品牌形象，同时也使沃尔沃S40的产品线更加丰富，将成为国产豪华车市场中又一款非常有竞争力的车型。

　　市场价格下探到23.8万元，进一步拉低了豪华B级车市场的价格底线。

　　新款S40 2.0智尚版和智雅版配备的全新Powershift 双离合变速器，是业界技术最领先的变速器之一。“比大众DSG变速箱更加高端，是国产车型中第一个使用如此高端技术的车型，成为第一个吃螃蟹的厂家。”沃尔沃中国负责人说，“该技术通常配备在保时捷或宝马M6这样的高端运动型轿车中。”

　　全新Powershift 双离合变速器配有两个相互独立的湿式离合器，两个离合器交替工作，实现了快速顺畅、转换无间的换挡，从而促进了动力传输的连续性，避免了动力传递的中断或扭矩损失，同时保持了换挡过程中的加速能力，为驾乘者提供了出色的驾驶乐趣和舒适享受。

　　据悉，配备Powershift 双离合变速器的S40 2.0另外一个特点是燃油经济性。S40 2.0智尚版和智雅版在综合路况下的实际油耗仅为7.9L/100Km。“沃尔沃汽车在中国首推2.0排量车型，顺应了中国汽车市场对低油耗车型的需求趋势。”沃尔沃中国负责人表示。

　　在配置方面，新款S40 2.0保持了S40一贯的安全、豪华和舒适性，三款车型均标配全自动双区空调、电动天窗、高性能级音响系统、真皮座椅、真皮方向盘等，其丰富的配置在中级豪华车市场中出类拔萃。S40 2.0智尚版和智雅版除搭载Powershift变速箱外，还配备了DSTC（动态稳定和牵引力控制）系统，该系统可以应对各种复杂路面，为所有的驾驶状况提供出色的安全保护。

　　在沃尔沃汽车领先的安全领域，S40配备了沃尔沃汽车独有的智能驾驶信息系统（IDIS）、头颈部保护系统（WHIPS）、侧撞保护系统（SIPS）等安全系统，采用了四种强度钢材的安全车身设计，并且S40进一步延伸了“安全”的理念。

　　沃尔沃S40自在国内上市之日起，便凭借其领先世界的安全科技，动感紧凑的外观设计及简洁时尚的内饰风格，在年轻精英一族中受到越来越多的青睐和喜爱。

　　XC60：4月即将上市

　　在4月份即将举行的上海车展上，全新沃尔沃XC60将以进口方式进入中国市场，这款将竞争对手锁定奥迪Q5、奔驰GLK的SUV车型，不仅在设计方面，完全改变了沃尔沃以往的守旧形象，更加大胆、时尚，更主要的是，在安全方面更是融合了所有沃尔沃的安全技术。

　　“全新沃尔沃XC60是有史以来最安全的沃尔沃车型，它集中了我们80多年来积累的全部有关安全性的知识。事实上，全新XC60可能是所有汽车中最安全的车型。”沃尔沃汽车公司总裁兼首席执行官弗雷德里克·埃普说道。

　　作为XC60的标准配置，城市安全系统是其最大的亮点。引人关注的是，沃尔沃汽车是世界上第一个将此安全功能作为标配的汽车厂家。

　　在漫长缓行的车流中驾驶车辆是最无聊的事情，此时最容易发生低速碰撞和追尾，使得拥堵更为严重，而且解决这样的麻烦也会花费不菲。采用以激光技术为基础的城市安全系统，这样的问题迎刃而解。

　　据介绍，城市安全系统在车速每小时30公里以下时启动，如果前车突然刹车，城市安全系统判断有发生碰撞的危险时便会对驾驶员发出警示并对制动器进行预充压。如果司机仍未采取任何行动，制动器会自动刹车。

　　如果两车的相对速度差低于15公里/小时，该系统可帮助司机避免碰撞。当两车的相对速度差在15和30公里/小时之间时，该系统可在碰撞发生前将速度降至最低。

　　城市安全系统利用内置在风挡玻璃顶部，装于后视镜高度的一个激光传感器监测前方的交通状况。它可以探测保险杠前方10米以内的汽车及其他物体。城市安全系统已发展到能够对前方静止或同向行进的车辆做出反应。

　　除了城市安全系统外，XC60还配备了其它一系列沃尔沃领先的安全技术，例如带自动刹车功能的碰撞警示系统（CWAB）、驾驶员警示控制系统（DAC）、 自适应巡航控制系统（ACC）、盲点信息系统（BLIS）等等。可以说，XC60集中体现了沃尔沃汽车近年来在预防式安全技术方面的领先成就。

　　全新沃尔沃XC60指示了沃尔沃汽车未来的走向。“为了突出我们是一个豪华品牌，我们必须敢于标新立异。自从我加盟沃尔沃以来，调高车型的视觉冲击力一直是我的最大目标之一，通过全新XC60我们已经向前迈进了一大步。”沃尔沃汽车公司设计总监史蒂夫·马丁说。

　　XC60车身下部体现了XC系列强悍的形象，而且具有车轮大、离地间隙高的特点。腰线以上，车身轮廓在动感线条的勾勒下，尽显优雅的跑车魅力。

　　“与同级车中大多数竞争对手相比，XC60在感情上要丰富得多。它具有诱惑力，充满了令人激动的对比。强悍而圆润，遒劲而机敏，空间感很强。”史蒂夫·马丁解释说。

　　史蒂夫·马丁和他的团队在设计XC60时有一个非常明确的目标：“通过真正地突出视觉强度，我们正在将我们的设计DNA提高到一个全新的水平。如果你说现在可以从一百米之外认出一辆沃尔沃汽车，那么我可以说，全新沃尔沃XC60鲜明的形象至少在两百米开外就能让人们认出来。传统上，沃尔沃对DNA的诠释体现了‘不放弃’的设计传统。现在我们丰富了它的含义，加入了更令人兴奋的‘生动的新手法’。”

　　全新XC60的车内也充满了活力，所有乘员都可以舒适地坐在新设计的座椅上，但显而易见是以驾驶员作为整个设计的中心。时尚纤细的中控台采用了一种新鲜的设计和新的一体式显示屏，并且稍稍向驾驶员倾斜。

　　“感觉好像是在驾驶一部喷气式商务飞机，而你的所有乘客都坐在头等舱内。你舒适地坐在驾驶席上，周围环绕的是按人机工程学设计的仪器仪表，真正有一种一切尽在掌控之中的感觉。全新XC60拥有的智能安全系统比沃尔沃以往的任何车型都多，所以我要让驾驶员的整个环境弥漫一种高科技的感觉。”全新XC60内饰设计负责人乔纳森·迪斯利（Jonathan Disley）说道。

　　始终坚持公益赞助

　　正当金融危机肆虐，各大跨国汽车巨头纷纷压缩预算，减少对体育赛事、社会公益活动方面的投入时，沃尔沃非但没有停止一切赛事营销、公益活动的支出，反而加大了在这些方面的资金投入。

　　“的确是有很多沃尔沃的竞争对手，以前赞助一些活动，现在不赞助了，因为预算的关系，它们退出了。但即使在大家都非常困难的情况下，沃尔沃仍然会坚定的赞助沃尔沃环球帆船赛和沃尔沃中国公开赛，所赞助的这些赛事已经与沃尔沃汽车公司的发展融为一体了。”柯力世博士说。

　　豪华品牌与高端运动，积极生活方式与挑战极限精神，使沃尔沃汽车与这项赛事紧密联系在了一起。今年的沃尔沃环球帆船赛（Volvo Ocean Race）是此项赛事开赛以来举办的第十届，也是第三次以沃尔沃冠名的比赛。

　　沃尔沃环球帆船赛已经成为一个广为人知的赛事，现在职业选手们谈到该比赛都直接简称为“沃尔沃赛”。

　　沃尔沃汽车公司高级副总裁盖里·基尼看过各地市场对此赛事的极大兴趣之后说：“今年我们的比赛在俄罗斯、中国、印度和新加坡四国增加了新的赛站。这为我们在上述地区增强品牌价值、增进新老客户关系提供了绝佳的机会。我期待这次比赛能得到媒体和公众前所未有的更多关注。”

　　长久以来，沃尔沃汽车一直积极赞助沃尔沃环球帆船赛等一系列体育赛事，并致力于促进航海运动在中国的普及和发展。

　　“沃尔沃环球帆船赛是非常高端的一个赛事，因为你要参加这个比赛，需要有大量的投资。同时，它还是非常具有挑战性的，充分体现挑战生命极限的这样一项运动，它也是非常安全的运动。由一系列的方式和手段，主办方也好，各个船只也好，都会保证整个赛事当中船员以及整个船只的安全。”柯力世博士这样认为。

　　他表示，而沃尔沃品牌本身也是和这个帆船赛的形象是非常吻合的，它是一个高端豪华车品牌，同时又是一个非常安全的品牌。

　　在沃尔沃汽车公司的品牌价值金字塔中，紧随安全和品质之后的是环保与现代豪华设计，两者均与沃尔沃环球帆船赛紧密联系。

　　2008-09沃尔沃环球帆船赛除赛事以外亦是一个开创性环保项目的一部分，这一项目的目的在于查清船舶交换的数十亿吨压舱水对海洋环境造成了什么样的影响。各队定期提取水样，帮助科学家分析公海中的水生生物种群。他们要了解压舱水中的外来侵入物是如何扰乱世界大洋的生态系统的。由于沃尔沃环球帆船赛行进的水域很少有船只经过，所以做这项工作极为合适。

　　卡林·巴克兰德是沃尔沃汽车公司环球帆船赛项目总监，她说：“世界各地千百万人观看这项赛事使得沃尔沃这一品牌自然更加深入人心。所以我们要增加品牌与激情和探索精神的联系，让人们意识到沃尔沃汽车不仅是理性和安全的代表，更富有激情的一面。”

　　除此以外，4月19号，沃尔沃高尔夫公开赛决赛即将开赛，这是沃尔沃连续在中国赞助该赛事的第15个年头。本次赛事奖金总额为220万美金，足以显示沃尔沃对于体育赛事的投入和重视。而据了解，由于金融危机，今年宝马公司已经停止了在中国赞助高尔夫赛事。

　　多款新车集中在今年上半年进入中国市场，加上高端豪华体育赛事营销，沃尔沃汽车除了继续巩固其在高端豪华市场地位，更将在中国高端豪华车细分市场树立新的技术标杆，同时引领一场竞争格局的新变革。