国内汽车销售 明星代言是一剂“春药”?

　　明星代言汽车，看上去很美。自年初菲尔普斯万金代言一汽马自达睿翼后不足一个月便遭遇“大麻门”的尴尬开始，国内汽车企业似乎并没有停止对明星代言的追捧。

　　这不，近日“爱跑偏”的小沈阳代言长城酷熊，“超级逃犯”米勒代言上海通用全球战略车雪佛兰科鲁兹，天王刘德华和才女桂纶镁演绎了讴歌TL的典雅奢华，阿娇姐姐不知会不会真的去代言“野马”……

　　在中国车市中明星代言汽车的红黑榜上又多了一些经典故事。

　　代言人：小沈阳

　　代言车型：长城酷熊

　　渊源：小沈阳在春晚上一炮而红，他那打通了男人和女人界限的“天籁之音”令人“过耳不忘”。如今，这位在春晚舞台上“三过家门而不能入”的东北二人转演员终于熬出头了。

　　近日有消息称，长城汽车推出的个性小车酷熊也找到了它的形象代言人小沈阳。酷熊作为一款小众车型，潜在消费者的定位是个性、年轻的一代。长城汽车负责人表示：“小沈阳日益飙升的人气和舞台上娱乐性的风格，是我们看重他的原因，希望通过他的名气来提高酷熊这款车的知名度。”

　　简评：这是为什么呢？

　　代言人：阿娇

　　代言车型：四川汽车集团野马

　　渊源：今年3月份有媒体爆出“艳照门”主角之一的阿娇于3月18日在成都出席四川汽车集团野马牌越野车代言活动。据了解，该越野车定价10万元左右，5月底将正式下线，7月份实现批量生产。成立于1990年的四川汽车工业集团公司，曾经是四川汽车制造业的佼佼者，当年生产的“野马”牌越野车享誉西南、西北，其越野车产销量占到全国第二位。该集团乘用车销售公司常务副总廖先生介绍说，这款新车与阿娇的形象很吻合，也希望能够借助阿娇重振四川本土汽车品牌大旗。

　　不过，随后有消息称阿娇代言一事已取消。厂家的说法是，活动取消是因为代言的新车目前还未下线。也有人认为，这很可能是四川汽车集团为了野马上市做的一次炒作，还不用花钱。

　　简评：“新车与阿娇的形象很吻合”，其实是厂家在炒作。

　　代言人：米勒

　　代言车型：上海通用雪佛兰科鲁兹

　　渊源：上海通用3月27日宣布，美国热播电视剧《越狱》的男主角温特沃斯·米勒（Wentworth Miller）正式成为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人。一部《越狱》，让米勒迅速红遍全球，在国际上有着超高的人气和拥护者。有数据称，米勒仅在中国就拥有1.35亿的铁杆粉丝，他们年龄层在20-35岁居多，多为都市白领和年轻人。科鲁兹是通用旗下一款全球战略车，拥有纯正的欧洲血统，其定位也是年轻人，可见两者的定位不谋而合。

　　在《越狱》中，米勒将个人魅力发挥到极致。机智、冷静、勇敢、正直、重情重义的他在黑人与白人两派之间游走，有条不紊地实施着越狱计划。科鲁兹宣传片和之前的《越狱》也有异曲同工之处，也是主人公靠着智慧和努力突出重围，在重重包围中飞驰而去，当然科鲁兹良好的操控性和车型实力也在米勒的突围中一览无余。

　　简评：通用想转型，雪佛兰想增加个性，科鲁兹加上米勒就会愿望成真了。

　　代言人：刘德华、桂纶镁

　　代言车型：讴歌TL

　　渊源：从2009年1月起，由刘伟强导演，刘德华、桂纶镁主演的Acura讴歌第四代TL广告片在各类时尚杂志、报纸、飞机机载电视上刊（播）出。这是刘德华首次为汽车代言，也是Acura首次邀请明星代言。

　　这个第一次确实很吸引大众眼球。刘德华代言的阿库拉TL被誉为Acura历史上最激动人心的豪华轿车。刘德华、桂纶镁两位有非凡号召力的明星出演该广告片，取景地选择在阿库拉的品牌发源地——美国，并以旧金山为故事背景。为了契合第四代TL的产品定位和用户形象，导演把男主角刘德华塑造成一位懂得品味人生的红酒庄庄主，桂纶镁则化身为才气横溢的女画家，与刘德华上演一段浪漫的爱情故事。在广告片中，TL强劲的动力和操控性能也大放光彩，据说刘德华对这款车大加赞赏，在片中亲自上阵，尽情享受了驾驶的乐趣。

　　简评：给你一杯忘情水，换你不为销量再流泪。