广汽构建强大集团品牌 发力自主品牌

　　本届上海国际车展上，广汽集团首次携投资企业广汽本田、广汽丰田以集团形式亮相，并隆重发布了广汽集团“至精 志广”的全新企业品牌口号，同时展出了包括自主品牌概念车和合资企业新车型在内的9款展车。

　　全新企业品牌口号准确地定位了广汽集团的企业理念与成为卓越的国际化汽车企业集团的发展愿景；车展上亮相的几款自主品牌概念车更显示出广汽集团不俗的研发实力。

　　发布新品牌口号

　　广汽集团的新企业品牌口号“至精 志广”英文的表述为Detailing Greatness。广汽集团副董事长兼总经理曾庆洪介绍说，“精”的寓意是“精心、精致、精彩”，“广”的寓意为“广博、广远、广益”。“至精 志广”彰显了广汽集团精致细腻、开放包容、睿智创新、诚挚友善的企业和品牌形象。

　　精致细腻是广汽集团一贯坚持的造车理念与行事风格，在产品、技术、管理、服务等各个环节，广汽集团始终以人为本，精益求精。

　　2008年，广汽集团赞助6亿元成为第16届亚运会首家高级合作伙伴，将为亚运会提供包括自主品牌乘用车、新能源客车在内的各种类型用车服务。今年下半年，广汽集团还将发布自主品牌轿车的产品品牌、标识和宣传口号。曾庆洪表示，广汽集团有信心在2010年推出广受消费者青睐的自主品牌产品；根据市场需要，广汽集团还将不断开发安全、节能、环保的乘用车产品并提供优良的服务。

　　此次车展上，广州本田汽车有限公司正式更名为广汽本田汽车有限公司。今年第一季度，广汽集团产销汽车11.5万辆，实现销售收入231.5亿元，利税总额46亿元。今年8月，广汽日野重型卡车正式投产，将进一步促进广汽集团在商用车领域的发展；为支持主业、更好地为消费者提供专业服务。此外，广汽集团正在筹备汽车金融和汽车保险公司，同时广汽集团的上市筹备工作也正在进行中。

　　发力自主品牌

　　本次车展上，广汽集团向观众呈现了自主品牌的VIP-Lounge概念车、先进混合动力概念车(AHEV)和新概念四门跑房车(4-Door Coupe)。曾庆洪说：“在混合动力汽车的研发以及生产领域，我们有目标，也一直在技术层面努力推进。至于到底是选择混合动力车、纯电动车还是别的环保型汽车，我们正在做研究。我们会根据市场的需要和市场的成熟情况来切入。”

　　 2010年的8月份左右，广汽集团的自主品牌中高档轿车将正式投放市场。曾庆洪介绍说，广汽集团目前自主品牌开发的主要指导思想是，自己做主，组织研发。广汽集团的自主品牌选择以中高级轿车作为一个切入点。对此，曾庆洪表示，“我们希望做精品，精益求精是设计，精益生产是精心，从整车产业链要精心，不精心做不好这个产品。”

　　 对于广汽集团上市后初期销售及售后方面的战略计划，曾庆洪表示，要在国内建立独立销售的形象店不会等得太久。“我们正在选择合适的经销商，我们的要求一个是要具备实力，二是要熟悉汽车运营，而且要把产品运营当成终身的事业”，曾庆洪说，“此外我们还有一系列的评价标准。”

　　 在自主品牌的研发方面，广汽集团与菲亚特的合作尤其引人注目。曾庆洪介绍说，与意大利设计师和研究人员合作，不仅仅是技术方面的合作。“我们不是把技术直接买回来装上，我们不要那种模式，我们不仅要利用别人的技术，更要学习别人的管理方法”，曾庆洪说，“我们寻求的是一种开放式的联合，我不会说我们的产品是欧洲的血统、韩国的血统或是日本的血统，我要说是全世界的血统。换句话说，我希望我们的产品里面包含的是全世界的优良基因。”