2013（第十五届）重庆汽车工业展览会（以下简称重庆车展）正式落幕，一汽丰田携9款12辆展车盛装参展。除了丰富的车型选择，一汽丰田还推出了多项优惠政策，加之颇受年轻人追捧的传奇跑车丰田86的“明星效应”，引得一汽丰田展台前人流如织，洽谈区频传佳绩。

　　年轻化 博弈“新生代”

　　现如今，“年轻化”已然成为各大车企在华的品牌战略新方向，生于80、90后的“新生代”用户群体，已经成为各大车企争夺的重要对象。

　　本届重庆车展上，一汽丰田也让山城的年轻用户看到了TOYOTA这一国际大品牌的年轻活力。跑车丰田86展台前，一批批年轻的观展者纷沓而至，丰田86虽然只是静置展台，在年轻人的簇拥下，难掩动感激情，虽未飞驰，却已风驰电掣，虽未奔跑，早已活力四射。重庆车展期间，丰田86的问询度非常之高，且多为80、90后族群，足见丰田86在年轻人群中的“车缘”之好。正如一汽丰田销售企划部副部长井口一成所言，今年3月进入中国市场的丰田86无疑将进一步推动一汽丰田的年轻化战略。

　　作为一汽丰田“年轻化”战略最重要的一枚棋子，于上海车展首次亮相的全新威驰无论是象征着七彩生活的七色车身、傲视同侪的同级别最长车身尺寸，或者是细致入微的门把手流线设计，都是为了让中国年轻的消费者一见倾心。为了更加贴近当下年轻中国消费者的需求，在全新威驰的研发过程中，设计师数次来到中国，进行了涵盖50多个城市100万名年轻消费者的市场调查，倾听他们的意见，最终设计出一款专属于年轻人的“梦想座驾”。虽然本届重庆车展上并未见到全新威驰的“倩影”，但是有理由相信，当全新威驰上市之时，一定能够以最时尚的魅力，抓住年轻消费者的心，成为重庆地区年轻人的首选车型。

　　重服务 主打“体验牌”

　　抓住年轻消费者的心，不仅能够满足年轻消费群体的需求，另一方面还能着眼未来，在年轻人中培养品牌美誉度和忠诚度，为品牌传承打好基础。如此看来，一汽丰田对年轻人的重视是着眼于当下与未来的明智之举。

　　事实上，一汽丰田在着力于强化商品的同时，在市场营销品牌传播上，也坚持与时俱进的步伐。通过不断开拓体验互动的营销模式，丰富活动的内容，让消费者全方位感受一汽丰田创造美好汽车生活的理念。

　　在营销方面，一汽丰田一直注重消费者的体验和互动，把年轻人关注的“体验、新鲜、有趣、时尚”注入到每一次活动当中。规模空前的乐驾嘉年华活动就是以一种全新的体验式营销模式，与消费者进行了良好的互动，向消费者展示了一汽丰田全系车型产品、企业发展历史、售后服务、衍生服务、社会贡献等成果，通过消费者的亲身体验、感受，提高消费者对一汽丰田品牌的信赖感。自2011年连续举办两季活动以来，消费者的购买意向已经由参与活动前的57%提升至86%。另外，卡罗拉的“幸福相约”活动，“招手吧！PRIUS普锐斯都市顺风车”活动，以及锐志今年举办的“锐行天下 以车会友”、“锐志粉丝对话漂移大师”，花冠的“见证经典 车主、媒体恳谈会”等活动，均是一汽丰田注重体验式营销的积极尝试。

　　2013（第十五届）重庆汽车工业展览会已经结束，一汽丰田强大的参展阵容说明了其对重庆市场的重视程度。今后，一汽丰田将以更丰富的商品线、更卓越的品质回馈重庆市场，也会以更加诚挚的服务得到更多消费者的认可。