案例背景：

　　作为“Design KIA”的精髓之作，K系家族蕴含了东风悦达起亚精品的造车工艺及领先的技术力量。从诞生以来，一直深受目标消费人群信赖。为用户创造了便捷，奉献精彩。

　　随着K系家族的诞生，“K-Art”文化营销成为东风悦达起亚完成品牌跨越的重要阶梯：包括举办“K5经典电影交响音乐会”；赞助2PM、最美“江苏颂”等演唱会；植入热播剧《心术》、《宝贝》等，都为企业注入了更多丰富内涵，帮助东风悦达起亚塑造起了丰满、立体的品牌形象

　　2013年，东风悦达起亚提出了“顾客感动年”核心战略。如何围绕K系家族，强化东风悦达起亚年轻、活力、激情的品牌形象，提出文化营销新思路，为消费者带来更多真诚感动和优质体验，成为今年面临的一大营销课题。

　　创意策略：

　　一个品牌若想得到消费者的认可，就必须无限融入消费者的生活。那么什么是时下泛年轻消费群体最热爱的文化形式呢？答案是：电影。2013年中国电影市场延续了去年的火爆，截至6月30日，今年我国电影票房已达109.94亿元，而这一数据是三年前中国电影全年的收入。看电影已经成为很多年轻群体固定的文化娱乐方式。消费者不仅能从电影中得到感官的享受，也能从中抓住生活的灵感。而这也是K系家族希望为消费者创造的。

　　同样是面对年轻的消费群体，同样是为了精彩人们的生活，这两点使得汽车和电影这两大业态自然的走到了一起。

　　更重要的是，车企与电影院线如此大规模的深度合作，在整个业内尚属首次，这无疑将吸引媒体大量关注，成为社会一大热点话题。

　　案例详细内容：

　　“K”剧场由东风悦达起亚K系家族和万达院线融合呈现的汽车主题文化影院，因为K系家族的到来，万达影城新装登场。

　　当你拿到电影票，你会发现放映厅号已经由数字替换成了“K5厅”“K2厅”等字样。

　　在前往放映厅的路上中，必然会通过一扇东风悦达的专属大门，你还将看到灯箱、放映厅口等处的K5 LOGO。进入放映厅之前，东风悦达起亚LOGO的迎宾灯炫目以待。

　　如果你来早了，可移步影院大厅一侧由东风悦达起亚贴心设计的互动游戏区，把玩赛车游戏消磨候场时光。

　　所有的这一切，都仿佛让人置身汽车世界。

　　除了随处可见的起亚元素之外，“K”剧场的营销价值还体现在，这里已经成为东风悦达起亚展现其品牌文化的秀场。影院通道的两侧，张贴着一手缔造K系家族的全球知名汽车设计大师彼得希瑞尔的画像，其面向未来的设计理念令人耳目一新，这让人们对起亚未来充满信心和期待。

　　与之相隔不远之处，K3实力代言人张继科也以标志性的胜利手势，吸引人们的目光，在这里，人们可以全面了解东风悦达起亚在体育营销方面取得的累累硕果。

　　相信东风悦达起亚K系车主走进电影院，看见有这么一位熟悉的伙伴时刻守候，感觉一定非常不错。

　　推广效果：

　　“K”剧场会不定期举办“K-Art Cinema Day”，东风悦达起亚的车主及试驾用户，都将有机会得到万达电影套票，前往K剧场免费观影；同时，K剧场周边的精彩活动，也将为消费者创造惊喜和感动

　　2013年 6月 24日，K剧场剪彩暨首次K-Art Cinema Day，在南京河西万达电影院东风悦达起亚K剧场 K5厅举行。东风悦达起亚总经理苏南永到场剪彩并致辞，来自全国各地的主流媒体、车主以及东风悦达起亚员工一起欣赏了影片《超人：钢铁之躯》，共同感受“K”剧场的独特魅力。