品 牌：吉利汽车

　　案例来源：吉利汽车

　　【案例背景】

　　“打飞机”，一款简单的不能再简单的小游戏，一经推出既受到了全民热捧，更有甚者为争取排名，竟将车停在高速路上……此举虽不提倡，却足见威力。如何将这“简单、快乐”的理念运用到营销上，吉利汽车成为第一个吃螃蟹的人！

　　【目标受众】

　　80、90后群体。熟悉的声音响起，即勾起童年回忆无数，无形中也拉近了消费者和汽车品牌之间的距离。

　　【执行过程】

　　飞机争霸赛活动为期两个月，分为“线上争霸”和“线下对决”两种参与方式，“线上争霸”采取的是分数排名制的计分方式，每天抽出优胜奖/分享奖/押宝奖等多重奖项，还为获得全国赛的冠军准备了GX7“大有可为”创业基金5万元。

　　【传播策略】

　　活动推广以硬广为辅，主要在SNS平台进行转发传播，如微博、微信，特别是在微信平台上做大量主动转发，起到了精准传播作用。

　　同时，经销商店头进行相应物料宣传，并组织线下现场比赛。

　　【营销目标】

　　与时下热点游戏结合进行营销创新，在活动层面上做到互动性，并传播年轻SUV特有的娱乐精神。以此提升车型网络声量，促进终端销售。

　　【效果总结】

　　1、“吉利GX7飞机争霸赛”微信活动账号好友数：30297人

　　2、微信朋友圈持续发布#互动驿站#、#获奖微访谈#等互动话题共计210条；

　　3、传播推广（持续工作）：总曝光量4.06亿，点击总量3221万； BBS精华帖139篇，社区BBS发帖1002篇； BBS互动评论总数47.7万条；

　　4、微博#吉利GX7飞机争霸赛#活动信息推广、有奖转发活动传播，转发总量111.3万次；评论总数58.6万条；

　　5、“吉利GX7飞机争霸赛之歌”发布推广，总播放量为62万次