汽车频道 > 专题 > 2013年首届中国主流汽车新媒体高层论坛

晏成:搜狐自媒体 开放的移动新媒体平台

2013年11月08日17:33
来源:搜狐汽车 作者:综合报道

  尊敬的谢老师、尊敬的各位媒体同仁:

  大家好!

  首先表达一下对组织者的敬意和谢意,在移动互联网风起云涌的大时代,谢老师出面组织了今天的“首届中国主流汽车新媒体高层论坛”,可以说适逢其时;大家熟知的“中国主流汽车网络媒体高层论坛”已经举办了11届,我自己也参加了很多次,但没赶上第一届,今天终于赶上了新媒体论坛的第一届,作为搜狐汽车的代表,和这么多的行业同仁一起探讨、交流、学习“新媒体”这个最热的议题,感觉十分有意义。

  顾名思义,新媒体的对应词是“传统媒体”,什么是传统媒体?什么是新媒体?随着新技术的不断发展,实际上大家对这两个词的理解是不断发生变化的。下面就新媒体,我一个是谈一下个人对新媒体的粗浅理解,抛砖引玉,第二是介绍一下搜狐公司在移动互联网时代、在新媒体时代的一个新的战略举措——【搜狐自媒体平台】,并且期待大家的加入。

  报纸、杂志、广播、电视是大家公认的传统媒体,然后PC互联网看做新媒体,随着数字技术的不断进步和互联网的迅速兴起,现在,大家已经开始把PC互联网归属于传统媒体之列了。其实,这几类媒体有一个共同的特征,都是以其传播介质来命名的,报刊以纸为介质,生产文图;电台以电波为介质,生产声音;电视以电视机为介质,生产影像;互联网以internet为介质,生产文图、声音、影像等等。所以,一说就懂,就知道这类媒体是干嘛的,是个什么形态,生产什么,怎么生产,怎么传播……但新媒体这个词出现之后,问题就来了,究竟什么是“新媒体”?新媒体有没有一个标准形态?它生产什么?谁在生产?怎么生产?怎么传播?用什么介质传播?其实并没一个定论。说到新媒体,大家首先会想到微信、微博、新闻APP、社交类媒体等等,以这种举例法来说明新媒体,比以定义法来说明新媒体,要更简单和容易接受,但是新媒体的内涵和外延应该远远大于这个范畴。从定义上来说,我个人比较喜欢美国《连线》杂志所说的,新媒体就是“所有人对所有人的传播”,一句话命中要害。这句话意味着每个人都可以成为内容的生产者和传播者,并且相互之间产生互动,至于新技术的使用、新表现形式的出现,其实只是支撑手段。而且这句定义,和我接下来要介绍的搜狐自媒体平台战略的目标高度契合。

  基于移动互联网,搜狐目前有一个比较好的产品,就是搜狐新闻客户端,今年的4月24日,搜狐宣布旗下搜狐新闻APP用户量突破1亿,9月突破1.5亿,订阅媒体和自媒体1200多家,包括报刊、电视、电台等主流媒体基本聚齐,成为移动互联网上最大的开放【全媒体平台】。而搜狐新闻客户端最新的一个战略动作,是打造一个开放的【搜狐自媒体平台】,吸引优秀的个人自媒体与机构自媒体入住。之前,搜狐公司负责运营新闻APP的移动门户中心,已经在各行各业开拓了一些自媒体账号,做了一些铺垫;目前,搜狐公司将各个行业,比如汽车、地产、IT、时尚等行业自媒体账号的开拓与运营,交给业务线部门自己来做,各个业务线部门会成立专门团队,负责该领域自媒体的工作。汽车类自媒体的工作是由我来负责,所以我在这里也诚挚地向大家发出邀请,欢迎和期待大家的加入。

  搜狐新闻客户端是否能够持续获得用户青睐,关键在于是否能够提供源源不断的优质内容,一是全网优秀内容的智能筛选;二是优秀的原创内容,包括编辑部原创,优秀自媒体的原创。谁来生产内容,生产什么样的内容,以及内容如何传播,是作为媒体内容运营三个最核心的部分,【搜狐自媒体平台】的内容运营页会主要围绕这三个方面来做:

  1、谁来生产内容——以前是编辑、记者的集中式内容生产方式,在新媒体时代,可能是每一个具备生产内容能力的人,都可以随时随地生产内容;在搜狐新闻客户端的汽车类自媒体平台,我们希望一是掌握大量内容资源与生产能力的媒体同仁,个人入驻或者机构入驻,二是希望汽车产业链上各个环节的、具备内容生产能力的人入驻,他可能是个汽车保险专家、汽车维修专家、汽车自驾游专家、汽车某一方面的用品专家,都是我们欢迎的对象。

  2、生产什么样的内容——现在,内容本身与内容的表现形式,已经非常多种多样了,可能是一篇文章,可能是一组照片,可能是一组图解,可能是一段视频,可能是一段音频;可能长篇大论,可能短小精悍;可以是新闻性内容,也可以是服务性内容;文风可以四平八稳,也可能插科打诨。其实,这个对我们来说最大的挑战,媒体的编辑部怎么做好精品内容,媒体怎么引导自己的自媒体作者做好个性化内容,并且用最吸引人的方式呈现出来,依然是新媒体时代内容运营者的成败关键。对于搜狐汽车类自媒体内容,我们希望除了新闻类、评论类的资讯类内容,更希望能有大量指导用户购车、修车、用车/玩车的实用性内容。

  3、内容通过什么渠道传播——传统媒体的传播渠道,基本把控在媒体平台自身,而在新媒体时代,自媒体能够拥有自己的读者群,并且能够将信息push过去,双方产生互动。在这方面,搜狐公司与搜狐汽车,会通过我们在PC端、移动端的线上资源,将更多的用户引向自媒体账号,让它们产生更多的订阅,同时,也会利用许多的线下资源,帮助大家去获取流量与订阅;并且会有专业的团队、操作性极强的【搜狐自媒体手册】,去帮助自媒体账户的成长,包括后期自媒体的商业化运作,包括硬广、内容即广告、活动招募、个人影响力变现等多种方式,比如《参考消息》在搜狐新闻客户端上的订阅号获得一笔300万元硬广收入。

  最后,再次感谢论坛组织者,谢谢大家!

(责任编辑:苏娟)
  • 分享到:
返回汽车首页
上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布