近年来，随着K系家族的诞生，东风悦达起亚在国内推出了独特的“K-Art”文化营销战略。通过一系列文化娱乐整合营销事件，完成了东风悦达起亚全新品牌的树立与跨越。而且，在进行相关文化娱乐营销时，东风悦达起亚在代言人选择和具体营销方式上更是匠心独运。

　　在代言人选择方面，东风悦达起亚方面一直遵循代言人与车型精神气质绝对契合的原则，会选择那些有超高人气、丰富阅历、品德俱佳的人选。比如对于K5系列，此前，K5选择的韩国代言人玄彬，就是新一代韩国“大叔”，虽说曾经是年轻一代的偶像演员，但是凭借在电影“大叔”中成功转型，不仅积累了更高的人气，而且显现出一种历尽沧桑的深沉气质，这恰好与K5车型气质与品牌内涵吻合。而此次新K5选择吴秀波，同样也是基于上述原则，双方的气质和精神就极为契合。吴秀波其内敛时尚智慧的气质与玄彬有异曲同工之妙。而且两人在个人品质上也是广受好评，其口碑可圈可点。这些因素综合下来，也使得国内用户对于吴秀波与新K5的合作充满着期待。

　　在具体营销形式上，东风悦达起亚则善于通过赞助一系列文化娱乐活动，帮助东风悦达起亚塑造丰满、立体的品牌形象。这其中，对国内热播剧《心术》、《宝贝》的产品植入以及在韩国电视剧《继承者们》的K5影视植入堪称业界典范。而此前，东风悦达起亚凭借独特电影营销模式“K剧场”深度联合创意获得了“2013年中国汽车营销创新大奖”，更是将东风悦达起亚独特的娱乐文化营销发挥到了极致。

　　总之，借助“K-Art”文化娱乐营销战略，东风悦达起亚从大众娱乐消费入手，通过独特的明星代言，以汽车为媒介，将文化和艺术赋予到客户的具体生活中，让消费者娱乐消费之外，还感受到了东风悦达起亚的一种情感关怀，这也是近年来东风悦达起亚“K-Art”文化娱乐营销战略屡获成功的关键！