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　　本期案例：BMW"X之旅" 穿越北极圈

　　品 牌：宝马

　　案例来源：搜狐汽车

　　【栏目介绍】

　　“X”象征着未知的神秘，象征着探险；“公路”象征着最自由的追求，象征着一往直前的旅程。而“X公路”象征着一种对未知旅程的探索和冒险。2014年，搜狐汽车倾力打造海外自驾游精品栏目《X公路》，是获得过2013年金投赏大奖的搜狐汽车精品旅行历程类栏目《On My Way》的海外升级版。通过海外自驾游，深度探索国外城市的人文历史及优美景致，在实地体验中，为网友提供到最全面细致的自驾游攻略。

　　【案例背景】

　　7年以来，搜狐一直是宝马X之旅的战略合作伙伴；2014年的BMW X之旅再度重磅起航，纵横北欧，搜狐汽车借由本次BMW X之旅，推出海外自驾游内容营销栏目《X公路》，海外初次试驾宝马X5，为14年2月19日的新车上市做预热。同时，体验巅峰北欧征程，力邀兼具胆识和智慧的驾驶勇士，与壮阔为伍，驭冰雪路况。

　　【创意策略】

　　旅途中全程记录海外沿途民风民俗、地域文化，特别是不可错过的知名景观，探寻当地汽车文化，追溯车型历史，同时感受当地的生活方式及车型所代表的生活格调。行车中对车型亮点、试驾体验、油耗评测等各方面的均衡表现进行总结，在内容输出中突显车型性能。

　　【栏目内容】

　　1. 从北京出发，到达挪威首都奥斯陆，在周边进行游览，探索了奥斯陆航海博物馆、维金海盗博物馆，以及市政大厅；同时解读宝马X5动感的车型设计。

　　2. 在达埃尔沃吕姆的NAF驾驶培训中心进行雪地驾驶培训，深入了解X Drive的强大功能；并从外观到内饰详细解读车型配置，对车型优质性能进行定制化的评测。

　　3. 告别挪威，横穿瑞典，实际体验1600公里的冰雪驾驶，同时游历周边著名景观。

　　4. 在瑞典吕勒奥的冰雪竞技，是体验车型在特殊路况下的稳定性、安全性及冰雪适应性的最佳机会，而宝马X5也不负众望，展现出了平稳且动力十足的雪地驾控优势。

　　5. 一路从挪威穿越瑞典，向着目的地芬兰罗瓦涅米的圣诞老人村进发，在北极圈寻找最美的极光，不仅是一场雪地驾驶的试炼，更是对车型的考验。而宝马X5完美通过了冰天雪地的考验，成功驾驭了极地的试炼。

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