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本期案例:BMW"X之旅" 穿越北极圈
品 牌:宝马
案例来源:搜狐汽车
【栏目介绍】
“X”象征着未知的神秘,象征着探险;“公路”象征着最自由的追求,象征着一往直前的旅程。而“X公路”象征着一种对未知旅程的探索和冒险。2014年,搜狐汽车倾力打造海外自驾游精品栏目《X公路》,是获得过2013年金投赏大奖的搜狐汽车精品旅行历程类栏目《On My Way》的海外升级版。通过海外自驾游,深度探索国外城市的人文历史及优美景致,在实地体验中,为网友提供到最全面细致的自驾游攻略。
【案例背景】
7年以来,搜狐一直是宝马X之旅的战略合作伙伴;2014年的BMW X之旅再度重磅起航,纵横北欧,搜狐汽车借由本次BMW X之旅,推出海外自驾游内容营销栏目《X公路》,海外初次试驾宝马X5,为14年2月19日的新车上市做预热。同时,体验巅峰北欧征程,力邀兼具胆识和智慧的驾驶勇士,与壮阔为伍,驭冰雪路况。
【创意策略】
旅途中全程记录海外沿途民风民俗、地域文化,特别是不可错过的知名景观,探寻当地汽车文化,追溯车型历史,同时感受当地的生活方式及车型所代表的生活格调。行车中对车型亮点、试驾体验、油耗评测等各方面的均衡表现进行总结,在内容输出中突显车型性能。
【栏目内容】
1. 从北京出发,到达挪威首都奥斯陆,在周边进行游览,探索了奥斯陆航海博物馆、维金海盗博物馆,以及市政大厅;同时解读宝马X5动感的车型设计。
2. 在达埃尔沃吕姆的NAF驾驶培训中心进行雪地驾驶培训,深入了解X Drive的强大功能;并从外观到内饰详细解读车型配置,对车型优质性能进行定制化的评测。
3. 告别挪威,横穿瑞典,实际体验1600公里的冰雪驾驶,同时游历周边著名景观。
4. 在瑞典吕勒奥的冰雪竞技,是体验车型在特殊路况下的稳定性、安全性及冰雪适应性的最佳机会,而宝马X5也不负众望,展现出了平稳且动力十足的雪地驾控优势。
5. 一路从挪威穿越瑞典,向着目的地芬兰罗瓦涅米的圣诞老人村进发,在北极圈寻找最美的极光,不仅是一场雪地驾驶的试炼,更是对车型的考验。而宝马X5完美通过了冰天雪地的考验,成功驾驭了极地的试炼。
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