本期案例：奔驰CLS级猎装车:赏新,悦目

品       牌：奔驰

案例来源：互动通

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【案例背景】

　　全新梅德赛斯奔驰CLS级猎装车于2013年3月在国内首发亮相，其超然之气和动感定义了一个全新的车型级别，预示着一个全新设计理念的诞生。为更好的推广此次新品，同年4月，奔驰通过移动端平台大气展现了其美学和创新的碰撞。

【营销目标】

　　1. 推广全新奔驰CLS级猎装车；

　　2. 突显奔驰CLS级猎装车的美学定义和创新设计，强调其精准工艺的魅力和奢华的品质体验，为品牌重现了时尚新贵的气质。

【目标受众】

　　目标受众的年龄主要集中在35-50岁之间，处于社会高层，在自身领域取得了非凡成就。注重生活品质与时尚品味，具有意见领袖气质，对周遭的世界有着自己独特的判断。

【媒体策略】

　　移动端是该广告投放的首要平台，根据目标消费者的心理特性与行为习惯，本次广告选择投放在移动端的资讯类、财经类、生活类及百科类网站，借此吸引更多社会高层人士的关注。直观展现，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光，扩大奔驰对受众的影响力。

【创意策略】

　　此次广告围绕“赏新，悦目”主题，通过点击手机下方Banner跳转至视频，延续了品牌TVC的风格，同时在视觉上给人以浑然天成之感。广告突出了CLS级猎装车的车身线条，以及内饰品质，以全新的设计理念引领了时尚风潮。

【执行过程】

　　此次广告以宣扬奔驰CLS级猎装车“赏新悦目”的品牌理念为主要诉求，通过著名高尔夫选手亚当斯科特的演绎，再现了其独树一帜的设计风格，将实用性、功能性与造型美感极致融合。画面中亚当斯科特开着车在夜色中疾驰，流畅的车型和优雅的线条给受众带来了全新的视觉享受，让人赏心悦目，一见倾心。

　　此次广告通过移动端的呈现，最大程度还原了品牌的风范与精神。Banner和视频间的跳转流畅，唤醒了人们对精致生活的向往与追求，同时将奔驰CLS级猎装车优雅、精雕细琢的品牌印象深刻的传达给目标受众。

【效果总结】

　　2013年4月20日至5月31日，共投放42天，共产生曝光量高达42,262,715，点击率为0.85%，超过了预估数值及行业平均数。受众参与度较高。

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