“不完美才是真正的完美”，五环变四环不但没有成为尴尬，反而让多家车企均从中受益。奥迪被植入冬奥会，网友称奥迪躺着也受益。

    冬奥会奥迪被营销

    2月8日凌晨，举世瞩目的第二十二届冬季奥林匹克运动会在俄罗斯索契拉开帷幕。在这场盛大的体育赛事中，由于奥运会开幕式收尾奥运五环标志的形成，开幕式中右上角一个没有形成环状，但从俄罗斯一台放的开幕式备播带以及组委会发放给媒体的开幕式指南来看，本意应该是五朵雪绒花交汇成奥运五环的。这五环变四环成为一场精彩的车企营销热点，网友开玩笑称：“奥迪被植入冬奥会了”。奥迪躺着也受益，还无辜的说：“真不是我整的”。

    宝马赞助冬奥 开幕式赚眼球

    赞助这场重大赛事的宝马也从中获益，宝马支持花样滑冰队全力备战本届索契冬奥会，并积极推动花样滑冰运动在中国的普及与推广。近年，宝马频频以赞助商的身份在大型体育赛事中出现，十分看好利用体育赛事进行品牌影响力的传播。宝马在7日晚俄罗斯索契冬奥会开幕式NBC转播期间，独家插播全新i系列子品牌广告片，新车将于4月在美上市。可谓赚尽了眼球。

　　与雪结缘 奥迪展现科技突破

　　奥迪与冰雪有着不解结缘。从2002年开始，奥迪至今连续冠名赞助“奥迪国际滑雪联合会滑雪世界杯(Audi FIS Ski World Cup)”这项全球顶级的滑雪赛事。而从2003年至今，奥迪还连续4届成功赞助了“国际滑雪联合会阿尔卑斯世界滑雪冠军赛(FIS Alpine World Ski Championships)”。

　　本次索契冬奥会，一汽大众-奥迪将通过量身定制的品牌传播方案，推出新车，展现领先科技与出众性能。

奥迪

　　东风日产量身定制：“精彩赛事，一路同行”

　　伴随中国奥运健儿在冬奥赛场的成绩突飞猛进，国人对于冬奥项目的关注度也与日俱增。从2002年盐湖城冬奥会到2006年都灵奥运会，再到最近的2010年温哥华冬奥会，收视逐届增长。

　　东风日产敏锐扑捉到这一市场变化，2014年将全面借助央视平台开展体育营销，量身定制“精彩赛事，一路同行”传播方案，通过索契冬奥会、巴西世界杯等重大赛事，与广大目标消费者高频次沟通。

图：CCTV-5近三届冬奥会收视份额

东风日产

　　【相关链接：日益提升的冬奥会收视价值】

    俄罗斯索契当地时间2月7日20点14分，2014年索契冬奥会开幕式正式拉开帷幕。CCTV-1、CCTV-5及CCTV新闻频道三个中央级频道并机直播了近三小时的索契冬奥会开幕式。央视索福瑞（CSM）全国测量仪收视数据显示：在当日凌晨打开电视收看节目的观众中有13.3%选择观看索契冬奥会开幕式（最高峰值达到15.6%），是去年同期市场份额的1.7倍。

    CSM全国测量仪收视数据显示：在当日凌晨打开电视收看节目的观众中有13.3%选择观看索契冬奥会开幕式(最高峰值达到15.6%)，是去年同期市场份额的1.7倍。截至目前，全国共有1.1亿的观众收看过索契冬奥会开幕式。通过收视率的走势我们还发现一个有趣的现象：中国观众对运动员入场仪式和奥运旗帜入场及火炬点燃仪式表现出很大的兴趣，尤其在中国运动员入场时掀起了一个小幅的收视高潮。

数据来源：CSM媒介研究

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