本期案例：觅境天下 川藏逐梦朝圣心灵

品       牌：一汽丰田普拉多

案例来源：互动通

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【案例背景】

　　作为丰田汽车公司的全球战略车型，普拉多历经4代演变，融入了更多都市化元素，逐步形成了结合豪车轿车与专业越野性能于一体的独特风格。此次，一汽丰田普拉多发起“觅境天下—2013川藏逐梦朝圣心灵”公益活动，参与者驾驶普拉多从天府之国成都出发，历经12个昼夜2596公里的严苛考验，抵达雪域圣地拉萨，在沿途感受自然风光的同时，也将拜访贫困学校，送去爱心和温暖。本次公益活动联手互动通数字媒体广告平台，通过视窗广告的形式，在宣传活动的同时，也为越野爱好者们开辟了更多快捷报名的通道。

【营销目标】

　　1. 推广一汽丰田普拉多，通过参与者的试驾体验，展现普拉多在越野与驾驶体验中的卓绝表现。

　　2. 通过此次公益活动，提升品牌形象，有效增强品牌曝光度。

【目标受众】

　　作为“高性能全领域的SUV”，一汽丰田普拉多主攻的目标人群相对较为年轻，主要锁定在事业有成却低调务实，追求高品质和自身提升的成功人士。

【媒体策略】

　　针对目标受众的特点以及一汽丰田大众的品牌特点，此次投放主要选择了新闻综合类、汽车类和财经类网站进行投放，借此吸引目标人群关注并参与。

【创意策略】

　　开篇点题。展现活动内容和时间，通过雪山与和暗色系的配色，衬托出拉萨的神秘气质。

　　动画展现全程路线。更加详尽的活动内容可以帮助受众更清晰的了解流程的始末；系统充分的准备能够激发受众的参与热情；最后点出活动全程公里数和行驶天数，帮助参与者规划自己的时间安排。

　　作为其他投放平台的有效补充，本次投放的最后，直接为感兴趣的参与者提供了便捷的报名通道，参与者可直接在广告中填写自己的基本情况和购车的经销店，报名此次活动。

【投放效果】

　　此次投放时间为2013年6月13日至7月31日，截止7月10日，累计广告曝光量达7,603,507，点击率为0.83%，有效到达率达11.72%。

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