记者：如何评价2013 年的捷豹发展以及2014年的展望？

　　车艳华：到目前为止，捷豹的销量增长超过百分之百，业绩十分可人。我也有信心捷豹2014 年全年的增长率可达百分之百。大家都知道，捷豹2013 年举办了一系列市场和公关活动，能见到捷豹品牌活跃在各个场合下。我认为，打造品牌一定是要把车带到消费者身边，只有风花雪月，没有产品的落地，很难与消费者建立直接的联系。

　　捷豹进行线上活动的同时，也开展了一系列线下的活动，包括强调产品特性的“英伦传奇·捷豹挑战赛”，经过27 个城市，吸引了很多消费者来购买捷豹车型。从理性层面来看，捷豹是一个消费者可以企及的品牌。从感性层面来看，2013 年举办的“传奇·未来 捷豹文化之旅”为中国消费者带来了Type 系列经典历史车型，无论是首次在勒芒赛上获得冠军的C-Type/D-Type，还是今天呈现在大家眼前的F-TYPE，都充分彰显了捷豹的跑车基因。可以说，感性层面上，捷豹更注重宣传汽车文化——不仅仅是销售顶级的产品，最重要的是想把属于捷豹的英伦汽车文化带给中国消费者。

　　2014 年，捷豹对中国市场还是有相当多的期待。捷豹仍计划在中国市场引进更多符合中国消费者需求的新车型。所以，捷豹十分看好2014 年的中国市场。尤其，捷豹现在正在不断拓展经销商网络，从一、二线城市逐渐深入到三、四线城市，也缩短了产品与消费者之间的距离。

　　记者：2014 年捷豹会引进一系列新车型，是否是SUV ？捷豹销售的车型都是轿车，如果今后涉及到新的细分市场，捷豹品牌的关键词会不会发生一些变化？

　　车艳华：相信大家还对不久前捷豹于广州车展上推出的C-X17 SUV 概念车记忆犹新。捷豹未来一定将会探索新的细分车型的领域，但无论涉足怎样的细分市场，捷豹的品牌内涵和品牌精神不会改变。捷豹未来将被打造成富有内涵，不断进取，强调个性化的品牌。例如诱人设计，捷豹的跑车和轿车都会传承同样的设计语言；再如卓越性能，捷豹会在所有的车型产品中融入跑车基因、追求驾驶乐趣；还有创新科技，大家都可以看到C-X17 SUV 概念车所采用的智能全铝架构，以及全新XJ 所采用的全铝车身。所以，捷豹会基于一贯的品牌精神和运动基因，不断适应消费者，从而打造不同的车型。

　　记者：捷豹将在2014 年主推哪款车型，会有哪些市场计划或活动？

　　车艳华：一个好的品牌不只是推广一种车型，而是要提升整个品牌的知名度。我希望所有人不是由于某款车型选择了捷豹，而是由于捷豹选择了某款车型。

　　2014 年捷豹的重中之重是XF，因为XF是目前捷豹入门级的车型，它可以吸引到更多的消费者成为捷豹的车主，让更多的人享受到捷豹品牌的独特理念。捷豹会围绕XF引进不同版本的车型。XF是一款中级豪华轿车，与其它的德系轿车相比，它拥有自己独特的优势，更讲究灵活的操控性以及内饰的精致感。

　　记者：2014年捷豹会推出比XF 更小尺寸的车型，例如全球同步引进XS ？捷豹的国产化计划将会有怎样的标志性进展？

　　车艳华：我指的“邻家”未必指更小的车型，也可能是XF系列的其他车型，例如XF旅行车。如果引进XF 旅行车，捷豹的产品中也将会有家庭用车，更加趋近于生活。不只是你一个人觉得这款车非常好，而是为整个家庭带来出游享受，脱离了纯正的商务用车范畴。

　　自从C-X17 SUV 概念车发布之后，我就宣布了将开发一款基于智能全铝架构研发的量产车型，但是在2014 年不会引进国内。

　　至于您刚才说的国产计划，我们会选择适当时间，把整个合资状况、产品进度以及将来的合作模式向大家一一公布。

    记者：中国汽车市场豪华品牌林立，如何定义捷豹在这一市场内的地位，以及用什么方式来支撑这一地位？

    车艳华：捷豹目前还是属于轿车阵营，因为跑车毕竟还是属于小众市场，尚未打开局面。但捷豹却将跑车文化带进了中国。无论选择什么品牌的跑车，捷豹跑车的性能仍可堪称当仁不让。至于捷豹的市场地位，我自己曾做过五年规划，希望捷豹这个豪华品牌的后来者，能逐渐成为人们在首次购车中的考虑。这意味着捷豹仍将面临很大的挑战，需要有更多的车型，更小尺寸的车型引入，才能满足这部分消费者的需求。

    记者：《汽车博览》在不久前进行过XF 的车辆测试，也和一些豪华品牌竞品做了对比，的确，捷豹在运动性、动力性能、品牌内涵上超越了竞争对手，但在品牌认知上和其他品牌相比还是有所差距。

    车艳华：我非常感谢您对于XF的肯定。同级别车型中，应该就只有XF没有加长版，而且没有国产车型。不能说加长版的车型一定不好，但不加长的车一定有好处，就是操控性各方面非常灵活，特别适合钟爱运动且不需要过大空间的车主。

    另外，如您所说，与其它在中国耕耘超过25 年的豪华品牌相比，捷豹需要更多的时间来实现超越。捷豹的市场营销人员正面临一个巨大的挑战——如何快速地缩短与其他豪华品牌在认知上的距离。捷豹的应对方案是，通过一些快速、革新的方式来加快品牌建设的过程。例如，如果在2014 年请到一位与捷豹比较相关的人物代言，就能够快速地使消费者对这个人物和捷豹品牌建立认知，将捷豹植入人们的思想中去。