本期案例：福特嘉年华—24小时没玩没了

品牌车型：福特嘉年华

案例来源：互动通

【案例背景】

2013年初，第八代福特嘉年华ST正式推出，于5月正式登陆中国市场。此次，福特嘉年华在官网发起“24小时没玩没了”活动，用户登陆产品官方网站扫描二维码，体验手机与电脑的双机联动，在线定格抓取图片的同时，有机会赢取奖品并可预约参与线下4S店试驾活动。作为此次线上线下双屏互动的有效补充，福特嘉年华通过视窗、通栏画中画联动等广告形式，详细展示活动。

【营销目标】

1. 作为线上活动的有效补充，通过炫动的画面展示，吸引受众点击参与活动并分享至身边好友，有效提升用户参与度；

2. 通过线上活动带动用户对产品的关注度，在增加产品曝光度的同时，提升产品销量。

【目标人群】

1. “80后“新生代，年龄主要集中在25-28岁之间，对于新鲜事物非常感兴趣，注重家人和朋友的关系，他们个性、时尚、与众不同，寻求压力的舒缓与释放。

2. 30岁左右对品牌时尚情有独钟的奋斗青年。

【媒体策略】

针对目标受众的特点以及福特嘉年华的品牌特点，此次投放主要选择了视频类网站和汽车类网站，通过轻松愉悦的氛围，吸引年轻爱车一族的关注。

【创意策略】

结合“24小时没玩没了”活动，通过炫动展现活动页面内容，吸引受众参与并分享自己抓拍到的精彩瞬间。

【执行过程】

（1）通过点击画中画中显示的油门，开启全新福特嘉年华之旅，单机油门，油表即刻转动。

（2）伴随油表的飞速转动，带出福特嘉年华的精彩旅程。随着通栏中福特嘉年华汽车的飞速驰骋，在画中画中涌现出许多福特嘉年华在不同风景下的精彩“写真”，预示活动内容。

（3）通栏画中画联动，在页面中完整呈现全新福特嘉年华的全貌，宣告福特嘉年华的全新上市。

（4）突出主题，强调“24小时没玩没了”活动，在画中画中持续滚动不断变化的城市风景和福特嘉年华汽车，生动展现出用户在进入官网页面后所参与的游戏细节，吸引用户点击参与。

【投放效果】

2013年5月6日至7月5日，本次投放共产生曝光量304,725,168，点击数2,281,079次，点击率0.75%，有效到达率为3.02%。

汽车V赢销（微信号：autoVmarketing）:

专注汽车营销！搜狐汽车、中国市场学会（汽车）营销专家委员会官方帐号。为您新鲜送达最精炼汽车营销资讯，品牌栏目：【一周车市扫描】【月度车市数据】【营销案例解析】等。敬请关注！