近年来，随着中国汽车销量的不断增长，中国已经成为了全球汽车厂商眼中的“香饽饽”，北京车展自然也成为了众车企抢占中国市场的绝佳擂台，作为大众旗下的主力品牌，斯柯达在今年的北京车展上亮出了自己的“全明星阵容”：中国首秀的全新斯柯达明锐，全新斯柯达Rapid Spaceback昕动以及全新斯柯达Yeti野帝都会系列车型。4月18日，在上海大众斯柯达昕动上市媒体沟通会上，一身休闲装扮的上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝诙谐的表示，要通过自己的穿着来传达斯柯达的全新品牌定位。

　　品牌定位时尚活力 补位大众品牌

　　对于大众旗下的品牌，很多人的印象可以用当下最流行的一句话来形容，那就是“高端大气上档次，低调奢华有内涵”，然而，始终笼罩在大众定位之下的斯柯达，与大众产生了非常高的用户重合度，而对于斯柯达来说，它所承担的责任是对大众品牌的补位，想要拥有独立的市场用户群，就必须跳出大众的圈子，走到一个大众品牌没有，将来也不会覆盖的区域里面去，经过不断的产品更新和市场调研，斯柯达最终将其定位为了“活力”与“时尚”。全新定位的斯柯达突破了大众汽车以往的传统路线，转型走起了时尚范儿。

　　以80、90后为代表的新生代人群目前已经成为汽车消费的主力军。为此，国内汽车厂商纷纷推出众多更具个性特色、更显时尚风格的车型。全新斯柯达Rapid Spaceback昕动的上市便是斯柯达家族转型的信号，而斯柯达有别于其他品牌的一个根本性的区别，就是基于对技术的追求和对品质的要求，在贾鸣镝看来，通过正确的产品定位，好技术、好品质的汽车也可以满足大家的个性需求：“大众品牌所不能覆盖的市场，其实就是那个活力的，时尚的，或者说给大家带来一个私人感情上愉悦的区域，所以在这个区域，我们会让斯柯达来承担一些任务”。

　　2014年销量力争30万 2020年目标百万辆

　　根据数据显示，在刚刚过去的3月份，上海大众斯柯达品牌实现终端销售19,967辆，同比增长8.5%。至此，斯柯达品牌2014年一季度共实现终端销量61,485辆，同比增长15%，展现出良好的发展态势，而这些仅仅是斯柯达现有产品的增幅。

　　2013年，斯柯达进入了产品投放的快车道，不仅正式启动斯柯达进口车业务，更先后迎来了主流中级车Rapid昕锐、主流高级轿车New Superb速派以及高性能纯正德系SUV车型Yeti野帝。再加上晶锐、明锐两款明星车型的实力助推，斯柯达实现了对国内最富消费实力和消费潜力的A0、A、B、SUV市场的全面覆盖。这一势头延续到了2014年，除刚刚上市的昕动外，全新斯柯达明锐的中国首秀也是今年展会的一大亮点，它是整个斯柯达品牌一直以来的明星产品，改款后的新明锐在空间、功能、技术及设计方面均为紧凑车型树立了全新标准。加上今年上半年即将上市的都市版野帝，这些产品的上市都将为斯柯达带来极大的销量，所以从二季度开始，才是真正的斯柯达销量的开始。

　　“大众的目标是到2020年市场销售规模达到300万辆，其中斯柯达品牌占到100万辆。也就是说，上海大众希望斯柯达品牌在2020年能有一个百万辆的突破，能占到上海大众整个市场规模的三分之一，今年整个大众品牌规划产能135万，斯柯达品牌将力争达到30万，我们有信心。” 贾鸣镝如是说。

　　在营销方面，贾鸣镝则表示，由于限购加快了一二线市场的提前释放，致使后期一二线市场急剧的下降，极大可能出现负增长，因此，2014年斯柯达在网络布点上来说，会加大在三四五线的布点力量。

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