在北京车展前夜，吉利公布了最新的品牌战略，并亮出了全新LOGO——蓝金色“六块腹肌”标识。新标识以帝豪的LOGO为基础，融入了原有吉利LOGO的蓝色，寓意着吉利品牌集聚既往精华，在演进中获得新生。在新的品牌架构下，吉利将目前的帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌。

　　全新LOGO凸显出吉利彻底变革的决心。在很长的一段时间里，吉利一直奉行多品牌战略，同时力推全球鹰、英伦和帝豪三大子品牌的产品布局，以“总有一款适合你”的心态大干快上，这种逆向开发的路径成本低，并且很快就在销售榜单上扬眉吐气。但受制于上游研发资源和下游营销资源的掣肘，这种“多生孩子好打架”的品牌战略很快陷入发展的瓶颈——尽管在差异化上三大子品牌各自分工，但从消费者感知的角度这种差异化定位并不明晰。更关键的问题是，由于营销资源被迫分散到三个品牌上，吉利母品牌的形象、认知度和美誉度并没有实质性提升。

　　新标识的诞生意味着吉利确立了面对未来的崭新发展路径。未来，吉利将依托KC、FE以及和沃尔沃联合开发的中级车模块化架构为基础，开发升级“KC、帝豪、远景、金刚、熊猫”五大系列产品。这一完整的体系涵盖了从A-到B级车型，每个系列攻打一个细分市场。在发布会现场，吉利控股集团副总裁、销售公司总经理孙晓东强调，请大家记住“FE”，这就是吉利最具竞争力的车型代名词，代表着全新吉利。

　　基于全新品牌战略和完整产品构架，再加上沃尔沃技术的植入，回归原点的吉利正在进一步聚焦优势资源，通过更多换代产品的相继投放，全力打造“吉利”品牌，真正实现在销量和品牌溢价能力上的同步提升。