近日，搜狐汽车获悉，一汽大众-奥迪营销事业部将成立全新营销职能部门——数字营销部，并任命董芳为数字营销部总监。而在几天前，一汽大众-奥迪营销事业部刚刚展开新一轮人事调整，主要针对品牌建设及对外宣布部门。原一汽-大众奥迪销售部公关总监卢敏捷卸任，并出任奥迪客户关系管理部（CRM）负责人；张强出任主管市场活动总监、梁梁任主管公关事务总监。

一汽大众-奥迪数字营销部总监  董芳

　　2013年，奥迪先后提出“领先者战略”和“用户形象战略”，力求在2020年仍保持中国高档车市场第一名，同时在全球市场赶超宝马实现登顶；并提出以愉悦中国用户为宗旨塑造未来用户形象。而数字营销部的成立无疑是奥迪布局中国市场以及“品牌年轻化”的重要一步。

　　作为奥迪全球最大的单一市场，中国对于奥迪全球战略至关重要。2013年，奥迪在华销售491,989辆，同比增长21.2%，继续领跑豪华车市场，并在增速上超越了宝马、奔驰，“领先者战略”取得了顺利的开局。然而，面对主力竞争对手宝马，要想在中国市场持续保持领先，并在全球市场实现赶超，奥迪还需要进一步扩大优势。而作为豪华品牌中首个设立数字营销部的公司，奥迪无疑会在未来营销体系建设以及渠道构建方面占领先机。

　　近几年，随着互联网以及移动端的不断发展，中国的数字营销取得了突破性的进展，伴随着用户大数据的积累沉淀，以及大数据行业平台建设的进一步完善，已经大行其道的数字营销，正在发生着崭新的变化。东风日产、吉利汽车、上海通用、东风雪铁龙等多家企业纷纷设立数字营销部，数字营销时代已经到来。