如果有人问：“六月最火的话题是什么”，那答案一定是世界杯！每逢一些重大的体育赛事，都是赞助商们豪掷千金、大打广告牌的时候，因此，被誉为“第一运动”的世界杯绝对算得上是一个品牌竞技的黄金舞台。伴随着2014巴西世界杯脚步的临近，世界杯营销的大幕也在缓缓拉开，聪明的商家早已嗅到了其中的商机，纷纷布局，开始进入备战状态，对此，搜狐汽车将带领大家一起来走近这些车企，了解他们的世界杯营销之道。本期我们要与大家分享的是搜狐汽车对东风日产启辰事业部部长 颜宏斌的独家专访。

　　搜狐汽车：首先请给我们介绍一下我们东风日产启辰的赛事营销？

　　颜宏斌：东风日产对赛事营销一直比较重视，起步也比较早，也一直善于利用赛事为品牌带来营销机会。启辰首款新车D50上市后不久，就搭乘伦敦奥运会的列车，带着4位从网络中投票选出的“启辰大使”进行伦敦之旅。这场活动就是启辰品牌在奥运会开幕前一个月发起的主题名为“启辰•启程 一起去伦敦”的网络活动，取得的良好效果也让启辰品牌走上了更加大胆的赛事营销之路。

　　在今年的2月17日，东风日产启辰品牌与广州恒大足球俱乐部正式确立战略合作伙伴关系，并冠名广州恒大球衣胸前广告，东风日产旗下启辰及NISSAN品牌车型成为了广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。

　　2014年是“足球年”，而广州恒大作为亚冠卫冕冠军，备受中国球迷关注。启辰与广州恒大的合作，就成为启辰2014年赛事营销最关键的一环。此次合作应该追根溯源自去年年底，启辰品牌提出了“多彩生活，触手可及”的全新品牌口号，而足球也是‘多彩生活’的重要组成部分。纵观启辰与恒大这两个品牌的成功路径，不难发现它们在经营理念上有颇多的相通之处。通过整合全球优势资源来壮大自身，正是两者在各自领域取得成功的重要基石。因而，两个品牌的合作可谓一拍即合。

　　搜狐汽车：那我们怎么做到让消费者在看球的同时记住我们，并且关注我们？

　　颜宏斌：不管是广州恒大球衣胸前广告的冠名还是世界杯赛事营销的借势，启辰品牌传递的都是“多彩生活 触手可及”的全新品牌主张。足球本身就是一种极具色彩性的生活表现，与启辰所传递的多彩理念几乎是一致的，所以我们更希望借助赛事，将启辰品牌形象潜移默化，“润物细无声”地植入到消费者心中，这也是我们选择的赛事营销的根本原因。

　　搜狐汽车：除了冠名球队广告，我们在世界杯期间还策划了哪些营销活动呢？

　　颜宏斌：世界杯期间，启辰品牌将有一系列的主题活动与巴西世界杯相呼应。目前，启辰 “品质启辰 十‘足’精彩”已经启动。两支由启辰全车系组成的车队分别从中国最北的黑龙江漠河县北极村和西北重镇乌鲁木齐同时出发，分东西两条线分别行走44天，横跨23个省级行政区，最后在广州会师，总里程将超过两万公里。

　　世界杯期间，“品质启辰 十‘足’精彩”途中不仅有靓丽的足球宝贝车模，更有广州恒大明星球员的接力。相信，一场十“足”精彩的启辰品质实测行动将玩转世界杯。

　　之所以选择这样的营销活动作为宣传方式，一方面是高品质历来都是启辰品牌承诺要为消费者带来的产品价值；另一方面，东西两条线路将途经中国沈阳、兰州、北京、济南、成都等十多个城市，足球明星、足球宝贝、地方美食、旅途风景呈现了极其精彩的生活方式，十分契合启辰“多彩”的品牌形象。

　　搜狐汽车：那在比赛结束后我们还有什么样的“后赛事营销活动”等着大家？

　　颜宏斌：确实，赛事营销应当是系统的营销计划。世界杯营销，不管在赛前、赛中、赛后，启辰都有了一气呵成的营销计划。后世界杯营销作为启辰世界杯赛事营销非常重要一环，届时会有十分精彩的活动跟大家见面，大家可以关注启辰官方微信、微博获取最新资讯。

　　搜狐汽车：有人说体育营销是一柄双刃剑，高额的费用和巨大的风险对于每一个企业来说都是很大的考验，您怎么看？

　　颜宏斌：我们认为，体育赞助是机遇与风险并存的。启辰与恒大合作是品牌发展战略需要，也是经过严谨分析和深思熟虑的。目前看来，这次合作是成功的，恒大作为国内最优值的体育资源，不断给球迷们带来惊喜，启辰作为战略合作伙伴，不仅是与有荣焉，而启辰优秀的市场表现，也在为这次合作的效果加分。所以未来我们还将开展一系列偏重于品牌或偏重于终端互动的体育营销类活动。