如果有人问：“六月最火的话题是什么”，那答案一定是世界杯！每逢一些重大的体育赛事，都是赞助商们豪掷千金、大打广告牌的时候，因此，被誉为“第一运动”的世界杯绝对算得上是一个品牌竞技的黄金舞台。伴随着2014巴西世界杯脚步的临近，世界杯营销的大幕也在缓缓拉开，聪明的商家早已嗅到了其中的商机，纷纷布局，开始进入备战状态，对此，搜狐汽车将带领大家一起来走近这些车企，了解他们的世界杯营销之道。本期我们要与大家分享的是搜狐汽车对北京现代副总经理 销售本部副本部长 吴周涛的独家专访。

　　搜狐汽车：现代汽车是巴西世界杯唯一的汽车类官方合作伙伴。自2002年以来，现代汽车一直是欧洲杯和世界杯的主要赞助商，还将持续赞助到2022年国际足联举办的世界杯、欧洲杯等赛事。为何现代汽车会对体育、对足球运动情有独钟？

　　吴周涛：现代汽车是巴西世界杯唯一的汽车类官方合作伙伴，同时也是六个世界杯顶级赞助商，即最高级别的国际足联赞助商(FIFA Partners)之一。

　　在现代汽车看来，将体育营销作为品牌长期、持续性的战略规划，向公众呈现系统而完整的赞助品牌形象，是提升品牌的不二法门。

　　首先是品牌内涵和企业诉求与体育运动、足球的一致性。在企业迅速发展的同时，通过对各大体育足球赛事的倾情赞助，现代汽车将进取，向上的企业形像和品牌精神得以广泛传播，让消费者在感受到激情、动感、拼搏、团结的体育精神的同时，更感受到了现代汽车蓬勃向上的企业面貌和不断拼搏的企业内涵。

　　其次，足球运动的广泛性和影响力，为现代汽车带来了体育营销的巨大成功效应。2002年日韩世界杯期间，现代汽车作为赞助商实现了品牌关注度的极大提升，并促进了销量的提升。随后持续的世界杯营销，对于现代汽车在全球范围内的崛起发挥了重要作用。

　　搜狐汽车：北京现代是如何借助现代汽车作为巴西世界杯唯一的汽车类官方合作伙伴的身份和优势进行世界杯体育营销的？在今年的世界杯期间我们都准备了哪些营销活动？

　　吴周涛：四年一届的世界杯是球迷们的盛大节日，也是全世界共同瞩目的狂欢盛典。借助现代汽车世界杯汽车类唯一赞助商的身份，北京现代也借世界杯的热度开展了多维度、多层次的营销活动，用“汽车+足球”的形式给消费者带来丰富多样的购车体验。

　　从4月份开始，北京现代拉开了世界杯主题营销活动的序幕。4月1日-5月15日，第一阶段主题为“购go go！购北京现代 go巴西世界杯”的活动，吸引了无数消费者的关注和热情参与。活动期间北京现代在4S店试驾并购车的车主中选拔16名共赴巴西世界杯；同时，试驾后通过网络分享驾乘体验的消费者，依据分享内容、微博转发量或点击率进行评比，前2名也获得了直通巴西世界杯的名额。目前第一阶段的活动已经结束，最终获得世界杯门票的18名北京现代幸运车主，随着世界杯的临近也将启程赴巴西。

　　从5月15日-7月15日，北京现代开展了以“购go go！购北京现代，go赛场一试身手”为主题的第二阶段促销活动。消费者到店试驾并成功购买瑞奕、第八代索纳塔和新ix35中的任一指定车型，均可获得一个国际足联认证的限量版世界杯足球。同时，消费者还可以参加北京现代在论坛、微博、微信开展的趣味互动活动，赢取梦想基金等丰厚奖品。此外，消费者在活动期间购车还可享受力度超大的“信贷风暴”（指定车型可享受“0利率、0费率”）和“置换风暴”（到店礼+购车礼+最高5000元置换礼），购朗动车型可享受“0购置税”的超值回馈。

　　我们认为这些营销活动能够有效将消费者对足球运动的热爱和对汽车的需求结合起来，通过2014巴西世界杯这一热门活动提升了消费者对北京现代企业的关注度，同时也为消费者购车提供了更多选择和乐趣。

　　搜狐汽车：我们知道，北京现代在体育营销方面一直都有非常鲜明的特色，也是足球运动的坚定支持者，能否介绍一下北京现代在体育营销方面有哪些独特的思路和做法？

　　吴周涛：体育营销是北京现代长期坚持的一项企业营销战略。2002年，现代汽车首次成为日韩世界杯赞助商之际，正是北京现代成立之年。作为现代汽车全球布局的中坚力量，北京现代传承了现代汽车血脉中的对体育事业的热爱，通过对体育运动的赞助，传达出企业积极向上的品牌内涵。

　　北京现代很早即开始致力于体育营销，并与多项体育赛事结成长期合作关系，长期赞助职业公路自行车赛、国际马拉松赛、短道速滑等运动项目。对足球运动更是大力支持，从2003年起，北京现代先后赞助了2003女足世界杯、2004亚洲杯、中超联赛、皇马-北京现代对抗赛等一系列足球赛事，在2012年5月，北京现代成为中国足协“中国之队”的主赞助商，站上了体育营销的制高点。

　　对体育营销广泛而持久的坚持，使北京现代品牌逐渐深入人心。北京现代借助体育赛场上拼搏、乐观、进取的运动精神，塑造出来的积极向上的企业形象，比冰冷的销售数字更能贴近消费者的情感需求，更能够使消费者对企业文化产生认同和共鸣。

　　搜狐汽车：我们常说体育是力和美的结合，我们是不是也想通过这样的一种方式来传达出我们企业的产品内涵呢？企业又该如何潜移默化的让消费者接受并且认可我们的品牌呢？

　　吴周涛：体育运动是力与美的结合，汽车则是一个将情感诉求与运动速度相结合的产业，二者具有明显的内在一致性和独特巧妙的契合点。不断突破、持续努力的体育精神与北京现代积极向上、锐意进取的企业内涵相一致。通过长期坚持不懈的对体育和足球事业的支持，北京现代将激情、活力、进取的品牌形象和时尚、前卫的产品内涵有效传递给更多的消费者。

　　搜狐汽车：赛事营销不仅仅是在比赛的那几天进行的，而是从比赛前期一直延续到后期、持续的一种营销手段，我们在“后世界杯营销”上有什么想法？

　　吴周涛：本届世界杯在“足球王国”巴西举办，可谓热度空前，早在开赛前两个月就成为世界各地球迷关注的热点，预计赛事结束后一定时期内还将为人们所津津乐道。而我们也将根据这一趋势，积极开展“后世界杯营销”，在世界杯观赛团和两个阶段的世界杯主题营销活动结束后，北京现代仍将继续加强与消费者的沟通和互动，将世界杯和足球带来的热度和关注度贯穿到整个北京现代体育营销活动中去。

　　搜狐汽车：您如何看待体育营销在企业宣传推广中的价值和作用？

　　吴周涛：体育营销作为企业与消费者沟通的重要工具，不仅能够影响消费者的购买行动，更能够影响人们深层次对企业品牌、文化的认知。可以说，体育拥有改变世界的力量，而体育营销则拥有改变品牌的力量。

　　体育营销与文化营销一直是北京现代企业营销战略中两个重要的组成部分。而体育营销更因其受众的广泛程度，以及与品牌形像和内涵的高度一致，在企业的宣传推广中发挥着重要的作用。体育运动呈现出来的力量和勇敢，与北京现代成长过程中所创造的现代速度和现代奇迹，拥有一致的内涵，做到了交互辉映。

　　搜狐汽车：接下来除了赞助，我们还有哪些跟赛事有关的新的营销计划吗？

　　吴周涛：围绕体育营销这一核心，在世界杯赛事后，还有更多营销活动将陆续推出，请大家持续关注北京现代。