如果有人问：“六月最火的话题是什么”，那答案一定是世界杯！每逢一些重大的体育赛事，都是赞助商们豪掷千金、大打广告牌的时候，因此，被誉为“第一运动”的世界杯绝对算得上是一个品牌竞技的黄金舞台。伴随着2014巴西世界杯脚步的临近，世界杯营销的大幕也在缓缓拉开，聪明的商家早已嗅到了其中的商机，纷纷布局，开始进入备战状态，对此，搜狐汽车将带领大家一起来走近这些车企，了解他们的世界杯营销之道。本期我们要与大家分享的是搜狐汽车对 奇瑞公关部部长 万锐 的独家专访。

　　搜狐汽车：奇瑞是从什么时候开始关注体育营销的？ 都有哪些成功的案例？

　　万锐：一直以来，奇瑞对体育营销始终保持关注，并成功策划和实施了多个体育营销事件，例如2009年开始，奇瑞就与中国羽毛球队开展长期的战略合作，2013年，发布新品牌形象后，又与世界羽联签约进行战略合作，对于提升奇瑞品牌形象，促进品牌国际化程度，以及产品出口起到了明显的作用，成为国内成功实施体育营销的一个经典案例。其他体育营销活动还包括赞助智利国家队、参加达喀尔拉力赛等。

　　搜狐汽车：对于本次世界杯，奇瑞都有哪些具体的营销规划？

　　万锐：为与广大网友及球迷共享高潮迭起的世界杯，奇瑞汽车开启3.0汽车营销新时代，借助多平台整合联动，全新推出“世界杯疯狂购车季”平台。该项活动自世界杯前期已开始执行，共分为两大阶段，第一阶段时间为2014年4月23日至5月17日，针对奇瑞E3和风云2两款热销家用轿车推出了“超值团购”。

　　第二阶段为6月10日-7月30日期间。营销手段丰富多彩，可以满足用户及球迷的多种需求。活动包括：注册有好礼，购买瑞虎系列及E3等产品。全新瑞虎疯狂抢：周周半价抢瑞虎。比赛结果大竞猜，竞猜巴西世界杯球赛结果，每天猜中即有机会赢取丰厚奖品，便有机会赢得1折购瑞虎3或瑞虎5。

　　此外，为配合“世界杯狂欢购车季”第二波，在6月10日-7月30日，奇瑞官方同时实施全系车型破冰大放价：除瑞虎3、瑞虎5参与“竞猜世界杯球赛赢大奖，全新瑞虎1折抢”外，另有风云2、E5、艾瑞泽7、E3等部分车型让利销售。

　　除常规新闻传播外，奇瑞汽车还特意定制视频《足尖上的巴西》，聚焦2014巴西世界杯，地球两端的大国在经济上的紧密联系，了解中国企业在巴西的生态，与球迷形成情感共鸣，进而展现奇瑞的国际化品牌形象及体育营销的意义。

    搜狐汽车：作为厂家直接搞这种活动毕竟传播范围有限，而经销商遍布全国各地，如何与经销商合作开展营销活动呢？

    万锐： 今年，奇瑞启动网上互动汽车营销平台，将实现线上全面传播，并将与线下经销商联动营销。如"线上注册，到店看车礼"等环节，实现线上线下的双赢，吸引用户线上注册、线下进店体验购车。另外，线上平台将引导用户在线上定金抢拍，去往线下4S店购车，进而形成厂家与经销商的合作营销，互利互赢。通过这种让经销商参与活动的方式，进一步扩大活动的传播范转围。

　　搜狐汽车：有人说体育营销是一柄双刃剑，高额的费用和巨大的风险对于每一个企业来说都是很大的考验，那么在您看来呢？您觉得体育营销的作用对于企业的宣传推广来说占多大份量？接下来还有哪些跟赛事有关的营销计划吗？

　　万锐：任何事情都是机遇与风险并存，体育营销自然不能例外。体育营销不仅仅依靠其引爆人球的号召力，实现企业的推广，更是企业对体育事业发展的支持。可以说，体育营销是塑造品牌形象，展现产品品质的重要途径，有利于企业与受众进行有效沟通，快速提升企业的品牌价值，尤其是借助国际化赛事，能够快速推进品牌国际化增值。

　　世界杯之后，奇瑞将继续开展体育营销计划，如结合羽毛球运动，将开展一系列营销活动，更多的详细情况，请大家密切关注。