当球迷们都在期待五星桑巴在世界杯上的首粒进球时，谁也没想到热情好客的巴西人居然会以乌龙球的方式招待远道而来的客人；西班牙荷兰之战再度创造历史，5：1的大比分让斗牛士遭遇了64年最惨一败；上届世界杯四强之一乌拉圭3：1输给赛前一点也不被看好的哥斯达黎加，本届世界杯的第一个冷门让媒体齐呼不科学……世界杯开赛三天，小组赛八场比赛28个进球，这样跌宕起伏、血性十足的开局让全世界的球迷始料未及，但这就是巴西，这就是世界杯，这就是足球。

　　世界杯赛场风起云涌，32支顶级强队鏖战巴西；与赛事同步，各大车企也纷纷摩拳擦掌，使尽浑身解数上演了一出群雄逐鹿、龙驰虎骤的世界杯营销外围赛。

　　“全攻全守“，北京现代舞动世界杯桑巴节奏

　　四年一度的世界杯，是影响最为广泛的顶级赛事，各大车企自然不会错过如此大好机会，赛事期间，北京现代等合资品牌，以及本土车企纷纷借球发力，推出花样繁多的营销活动，一时间热闹的好似门前混战。

　　借助大型赛事捆绑营销活动历来为各车企所常用，相互之间也常互为胜负，不过，在这一轮世界杯的营销中，北京现代无疑以其世界杯官方赞助商的独特身份，占据了天时地利，显示出了官方合作伙伴的大力度与大气度，打出了一场“全攻全守”、 酣畅淋漓的比赛，如同世界杯第一轮小组赛中，荷兰队用凌厉的进攻和天衣无缝的配合，大胜西班牙，踢出本届世界杯最强悍的节奏，通过整体部署和多种营销渠道相结合，展示了“全攻全守”的战术精华。

　　北京现代之“攻”，体现在营销上的主动出击和有计划部署上。早在4月起，北京现代就启动了其在世界杯营销赛场的凌厉攻势。“购go go！购北京现代 go巴西世界杯”的主题活动吸引了消费者的强烈关注，购车即可去巴西观赛的诱惑更激发了球迷们的参与热情，6月底，获得世界杯门票的18名幸运车主即将作为首批世界杯观察团成员奔赴桑巴王国见证奇迹。随着世界杯战幕的拉开，北京现代迅速启动了第二波营销活动，以 “夏日激情，疯狂玩‘赚’世界杯“为主题的活动中，多款车型尊享“0“利率“0”购置税等不同程度的超值钜惠，搭配购买指定车型便可获得国际足联认证的限量版世界杯足球等多个活动，牢牢的抓住了公众的眼球，高潮迭起、“攻”势十足。

　　北京现代之“守”，则表现在多维度、多层次的营销活动形式上。这一轮世界杯营销中，北京现代除落地营销活动外，还通过网络、微信、微博等数字多媒体平台，组织了丰富多彩的活动， DIY助威宣言卡，网友竞猜赛事等紧扣世界杯主题的项目，让北京现代实现了与车迷、球迷之间的无缝对接，确保了与消费者进行高频率互动。

　　线上线下紧密配合，北京现代一环扣一环的营销节奏深谙桑巴灵魂之道，布局清晰，快而不乱，用极接地气的方式实现了北京现代品牌与足球文化的完美交融，提升了消费者对北京现代企业的关注度，同时也为消费者购车提供了更多选择和乐趣。

　　边路进攻，北京现代踢出体育营销“世界波”

　　如果说巴西世界杯营销是北京现代踢出的一场漂亮的关键性比赛，那么在整个企业营销的小组赛中，作为汽车市场后起之秀的北京现代则依靠边路进攻的打法，凭借采用快速精准的体育营销，顺利突围出线，一举闯入车企四强。

　　2002年，现代汽车斥资15亿欧元成为韩日世界杯的官方赞助商，一举打响了在全球范围的知名度。同年10月挂牌成立的北京现代延续了现代汽车的足球基因， 2003年即决定牵手中超，冠名赞助了北京现代足球队，使刚成立不久的北京现代迅速被国内众多的球迷和消费者记住。之后北京现代又先后赞助了2003女足世界杯、2004亚洲杯、中超联赛、皇马-北京现代对抗赛等一系列足球赛事。2012年5月，北京现代成为中国足协“中国之队”的主赞助商，站上了体育营销的至高点。

　　在加大足球领域营销攻势的同时，北京现代将“边路进攻”的体育营销思路不断应用于更多赛事领域，不仅长期赞助环北京职业公路自行车赛和北京国际马拉松大赛，还成为2012国际滑联短道速滑世锦赛、2012世界斯诺克中国公开赛等的官方赞助商。从2006年开始，北京现代还参加了CTCC（中国房车锦标赛），并取得了优异成绩。

　　多年对体育赛事的赞助，北京现代将体育运动体现出来的速度、拼搏精神，与蜚声业内的现代速度实现了有机的结合和完美的统一，使北京现代品牌形象随着各项赛事得以迅速提升，同时其年轻、活力、进取、积极向上的企业内涵也被广为传播。

　　足球赛场上，突破与防守快速转换，能否运用合理的战术，把握稍纵即逝的战机成为决胜的关键。作为国内体育营销的先行者，北京现代则以其系统化的营销战略配合多样化的打法战术，兵出奇招，就像球场上灵光乍现的“世界波”一般不可思议又精彩绝伦。巴西世界杯的比赛依然高潮不断，北京现代的体育营销之路也在继续，未来更加精彩漂亮、震惊全球的超级“世界波”，值得期待。