【案例背景】

　　广汽丰田新车雷凌在4月18日亮相，闪电标是雷凌的特有车标，在上市前，将超过8米的巨型闪电车标在北京、上海、广州、西安、青岛、重庆六地热点商圈竖立，吸引公众关注。

　　【营销目标】

　　通过线下悬疑活动及网络话题炒作，使“闪电标”成为速度、激情与正能量的代名词,为Levin在4月18日的亮相作爆点的舆论铺垫

　　【目标人群】

　　70～90后，具有年轻心态，热衷生活，对新信息、对新媒体有高度关注的受众

　　【媒体策略】

　　打造头条:网络新闻类/娱乐类媒体同时露出,6城重点地方媒体报纸、网络核心网站PC端、手机端集中爆发,外媒声援,即时通 信大规模推送,闪电标浪潮全面覆盖引爆全国猜测;

　　创意集粉:在时尚界、艺术界（漫画等）制造大量创意吸引关注,科普类、社会类媒体跟进,卷入网民;

　　活动造势:举办年轻人快闪活动、与网络热门话题“瘦成一道闪电”闪电舞等线下活动,将舆论推上高潮;

　　揭秘聚焦:闪电标揭秘24小时专题搭建,将所有关注聚焦于LEVIN;

　　【执行过程】

　　线下：

　　4月10日在广州、北京、上海、成都、青岛、武汉六城竖立“闪电标”标识，并标注“418上头条”的悬疑宣言

　　线上：

　　1、 以点盖面传播：广州、北京、上海、成都、青岛、武汉6城网络媒体及当地报纸集中投放，外媒（香港大公报）社评，提升舆论高度

　　2、 跨媒体合作：与果壳、壹读等合作，解析闪电，营造科学界及社会的正能量舆论氛围，果壳专题及壹读的闪电趣味段子

　　3、 手机端点对点覆盖：社会类APP报道

　　4、 自媒体自发传播：微博微信KOL到场合照，并创作闪电社会正能量原创漫画；摄影界KOL拍摄一系列精美的闪电与恋人的婚纱合照，在其微博平台传播，同时在豆瓣等社交媒体扩散；媒体微博微信共同推广；

　　5、 病毒视频：在优酷传播美女与闪电标结合的视频

　　6、 专题：闪电标24小时揭秘专题

　　【推广效果】

　　【图例】

　　1、 快闪活动

　　2、 大公报《神秘闪电 奇袭内地六城街头》

　　3、 果壳专题、壹读视频

　　果壳专题

　　壹读视频

　　4、 搜狐移动端

　　5、 伟大的安妮、浪漫婚纱照、朱竣唯创意后期图、

　　伟大的安妮-漫画

　　浪漫婚纱照

　　朱竣维创意后期图

　　6、 “我要瘦成一道闪电”健美操活动

　　豆瓣、天涯扩散

　　7、 媒体微博，微信大号传播

　　大号微博1：吾系吴毅

　　大号微博2：朱竣维

　　8、 优酷病毒视频

　　9、 闪电24小时揭秘专题