巴西世界杯“开战”已有半个月时间，随着小组赛的落幕，更加激烈和残酷的淘汰赛已经拉开序幕。每一场比赛，都吸引着全世界球迷的目光和喜怒哀乐，哪怕是根本没有入围的中国，也有很多球迷忍受着时差的煎熬，坚持看球。

　　这就是足球的魅力，这就是体育的魅力。正因为“体育无国界”，因此，体育营销也就成了最没有风险的一种投入。更何况，随着人们对于健康越来越重视，体育的关注度和参与度也越来越高，与之相对应的，体育营销的回报率也越来越高。

　　除了足球外，羽毛球和乒乓球由于是中国的传统强项，也是全民参与的项目，备受关注；网球则是这几年刚刚兴起的，随着李娜的崛起，而积累了越来越多的粉丝。此外，马拉松、自行车和轮滑等，由于跟大家的健康息息相关，也受到越来越多人的关注。

　　可以肯定的是，随着体育运动的风靡，汽车企业在体育营销方面的力度也会越来越大，比如现代-起亚对于世界杯的执着，东风雪铁龙对于羽毛球的持续投入，东风标致对于网球的真爱，还有宝马恋上跑步等，这种“标签式”的关系，在普及体育运动的同时，对于车企本身也是很好的推广和传播。

　　下面，就让我们来盘点盘点各大体育盛事中的终极“大咖”。

　　足球大咖：现代-起亚

　　作为FIFA(国际足球联合会）的6个官方合作伙伴之一，现代-起亚享有参与2010、2014、2018和2022年FIFA世界杯以及其他FIFA赛事的权利。据统计，在2002年韩日世界杯期间，现代-起亚汽车集团斥资15亿欧元成为官方赞助商；在2010年的南非世界杯上，现代-起亚的投入更是超过35亿美元。

　　在母公司的带领下，东风悦达起亚也成为2014巴西世界杯的合作伙伴。为了更好地借势传播，东风悦达起亚还还推出了“企业五人制足球赛”，通过建立一个以球会友平台，更大程度上传递足球精神。此外，还推出K3世界杯选装包，将体育营销落实到销售层面。

　　羽毛球大咖：东风雪铁龙

　　尽管羽毛球在国内的普及程度完全不逊色于被称之为“国球”的乒乓球，但林丹绝对是助推羽毛球达到登峰造极的关键人物。相信，在“超级丹”拿下“全满贯”记录的时候，觉得圆满的并不仅仅是他一个人，还有背后的赞助商——东风雪铁龙。

　　从2010年起，东风雪铁龙就成为中国羽毛球协会及中国羽毛球队的官方合作伙伴，在致力于中国羽毛球事业的发展的同时，还举办“东风雪铁龙羽毛球挑战赛”，为广大车友及羽毛球爱好者打造一个竞技平台。有意思的是，东风雪铁龙曾为代言人林丹操刀设计“林丹版世嘉”，让众多林丹拥趸者眼前大亮，并在中级家轿领域掀起一波热潮，再次将体育营销落实到销售层面。

　　网球大咖：东风标致

　　和林丹之于羽毛球和东风雪铁龙的意义一样，在中国网球的发展史上，有一个人的名字同样无法抹去，那就是李娜。作为中国首位夺得大满贯女单冠军的选手，李娜让更多的中国人知道并爱上了网球。而作为法网的官方合作伙伴，东风标致也迎来了“收获季”。

　　事实上，早在1984年，标致就成为法网的官方合作伙伴。在中国，东风标致还开展了“中国青少年网球未来大师”发展计划，并在2012年的北京车展上借势营销，推出东风标致罗兰·加洛斯版车型（包括508、408和308），在李娜鏖战法网的影响下，这款车型受到很多关注，也成就一段营销佳话。

　　马拉松大咖：宝马

　　如今，跑步俨然已经成为城市年轻人的一种时尚，更成为时尚、健康达人的一种标签。在朋友圈和各种社交平台上，经常会被“乐跑一族”刷屏，大家“以跑会友”。跑步运动的风靡，也让2013上海国际马拉松赛的官方赞助商宝马的“人品”瞬间提升好几个级别。

　　事实上，宝马与马拉松运动结缘已久，早在1972年慕尼黑奥运会，宝马集团首款电动车BMW 1602就担当了马拉松项目引导车的重任，开启了彼此合作的先河。吃到甜头的宝马，如今在推广跑步运动时更加不遗余力，并启动了“全力以赴、为爱奔跑”2014年“BMW童悦之家”马拉松主题活动等项目。