案例背景：

　　2013年，东风日产旗下启辰汽车年销量突破十万，取得了2013年汽车市场的合资自主品牌的销量冠军和品质冠军双料冠军，迈过了品牌从无到有的第一道坎。为了建立具有更加丰富内涵启辰品牌形象，为了强化启辰品牌与消费者间的情感连接，启辰2014年提出了“多彩生活，触手可及”的全新品牌主张。

　　广州足球队在2010年被恒大买断股权后，开启了一段至今仍在上升的“直升机”旅程。2013年，在国内赛场，广州恒大足球俱乐部连续第三次获得中超联赛冠军，在国际赛场获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军。成为双冠王后，广州恒大足球俱乐部也进入全新的发展阶段。

　　基于与广州恒大足球俱乐部共同的做事风格和成长理念，包括在全球资源跨界整合的做事方式等方面高度契合，启辰和广州恒大成为战略合作伙伴。

　　创意策略：

　　借势恒大俱乐部，围绕足球运动，开启启辰品牌2.0时代的华章。

　　在品牌上：借势恒大，从足球梦诠释启辰品牌多彩生活品牌主张重要组成部分。

　　在节奏上：按照2014赛季的安排，从合作告知，线下终端，新车上市，年度冠军秀四个方面将与恒大相关的传播划分为四大阶段。

　　在传播上：1、新闻及自媒体传播为主，注重内容粘性与创意，海报文化，精彩球评，足球宝贝。2、围绕足球热点策划线下活动，终端带动集客：看球活动，有奖精彩，赢球酬宾。3、硬广投放，在与恒大亚冠密切相关的平台如CCTV-5投放相应广告。

　　在资源上：结合东风日产NISSAN品牌、CBU车型、精品资源作整合营销。

　　在拓展合作领域：跟恒大的合作要逐步从体育领域扩展到楼盘等其他领域，如在恒大楼盘，进行终端营销配合，EV合作，员工宿舍的建设。在足球文化上进行足球学校，公益活动，东风日产球迷协会，球迷商品联合开发等，在恒大冰泉，恒大音乐等进行协定合作。

　　执行过程：

　　启辰汽车获得恒大足球球衣胸前广告冠名，同时东风日产旗下启辰及NISSAN品牌车型也将作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。

　　1月份：制造赞助商悬念，吸引关注，从自媒体出发，进而扩散到论坛、门户网站、主流报纸，形成社会性话题。

　　2月份：举行签约仪式，体育媒体+汽车媒体+媒体记者+论坛版主+球迷会长，全媒体资源整合运用，揭开悬疑。

　　2月份：恒大亚冠首战大胜，启辰球衣首次在比赛中亮相，启辰品牌获得爆发式曝光。创意海报获得了热捧并渗透到了传统媒体，当日借势进行店头活动获得2倍的平日订单。

　　同时恒大球衣在天猫，淘宝中全部替换成了印有启辰字样的新版球衣，获得大量免费垮行业的品牌露出。

　　3月份：中超第一轮，启辰广告在天河体育场大屏幕露出。第一场比赛也获得了包括央视等各大电视台的关注和转播。

　　4-5月份：中超，亚冠密集比赛期，在天体主场，启辰邀约车主媒体及东风日产员工亲临现场加油助威，场内摆放启辰车，在场内场外布置助威广告，为每场赛事策划加油助威海报。

　　6月份：随着世界杯的到来，恒大进入休赛期，启辰与恒大合作也进入第二季，启辰启动“品质启辰，十足精彩” 2014启辰品质万里实测行动正式启动。两支由启辰全车系组成的车队分别从中国最北的黑龙江漠河县北极村和西北重镇乌鲁木齐同时出发，分东西两条线分别行走44天，横跨23个省级行政区，最后在广州会师，总里程超过两万公里。恒大球员将去到每站活动与当地消费者，媒体，车主一起体验启辰品质。

　　6月份：“广州恒大足球俱乐部官方指定用车交车仪式”在恒大广东南海里水训练基地举行，东风日产及启辰汽车成为恒大官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。

　　7月份：启辰R30正式上市，同期R30与恒大球员一起拍摄的：会踢球的车 宣传片正式发布。

　　接下来的合作中，恒大还将于启辰在足球文化推广，新能源车推广等夺冠领域开展广泛的合作。

　　推广效果：

　　1、与恒大的合作，是启辰第二阶段“多彩生活，触手可及”品牌内涵的重要组成部分。足球作为全球第一运动，是多彩生活的重要呈现。与足球品牌合作，有效支撑和诠释“多彩生活，触手可及”的品牌主张。

　　2、进行了缜密的测算和分析，与恒大的合作，在媒介和公关的曝光方面的效果远高于常规媒体投放。2014年是世界杯、足球年，同时，中国足球再次受到全民关注。而恒大无疑是目前中国球迷心中的新的旗帜。恒大足球和启辰的冠名在今年得到充分曝光和传播。

　　3、初步估算，启辰在恒大2014赛季比赛现场受众将达到100万人次以上，直播收视人数预计超4亿人次。