【案例背景】

　　2014年，东风悦达起亚计划上市一款全新车型K3S，这也是DYK时隔两年推出的首款全新车型，也是三工厂投产后的首款车型作为全新战略车型。K3S定位于都市“型动两厢”，是面向新生代年轻群体打造的精品时尚中级五门车型，广告语为“型动随我”，结合这个定位，DYK选择具有高人气的男神李敏镐代言K3S，以打造“男神之车”，实现型男和型车的匹配，也因李敏镐在中国知名度成就了K3S在车市的独特定位与影响力。

　　【营销分析】

　　从本次传播效果来看，这绝对是人车合一，一场完美的代言活动。李敏镐阳光健康的气质与K3S Stylish & Sporty 调性一致；K3S目标人群中有很大一部分人对热衷韩剧，韩系同宗更具有关联性；李敏镐上春晚后商业价值飙升，在中国4000万的粉丝群体将有利于快速提升K3S上市后知名度。在这些基础上，李敏镐成为最合适的代言人。后续的传播声势也充分证明东风悦达起亚选择的明智。

　　李敏镐代言K3S上市传播，主要以代言人营销为核心策略，前期预热通过制造悬念，创造话题。在K3S新车上市前，李敏镐拍摄广告之初就开始制造舆论，之后李敏镐每次行程安排也成为一场旷日持久的粉丝追逐战。这些都让广大消费者记住了这款长腿欧巴代言的“男神之车”。而之后与粉丝紧密沟通、互动形成的巨大粉丝效应，成就起了最高性价比代言。这种基于互联网而展开的内容营销也使得明星代言告别了原来只是简单进行广告拍摄的时代，开启了明星代言新方向。即：寻求代言人和代言品牌之间的关联，并利用代言人的粉丝效应，进行粉丝的沟通、对话，使传播效果最大化。

　　总之，从预热悬念制造到上市粉丝出席，从围绕明星而定制的三个系列“一起导演”、“一起演绎”、“一起公益”活动，到北京车展话题讨论，所有活动都离不开与粉丝团的沟通与互动，也因为粉丝聚合力和扩散力，掀动起了又一次网络追星潮，而整个传播过程前后衔接节奏紧凑，持续营造话题，展现形式丰富，明星资源充分利用，成功将K3S带入大众心中，成为名副其实的“男神之车”。

　　截止到5月，K3S网络传播曝光量超过40亿，到达人群超过6亿。其中，网友评论互动超过4800万条，新闻报道评论超过2万条；视频：除李敏镐TVC外，制作花絮视频6支，播放量超过1000万次，如：《三天的秘密》《男神之车驾到》等；上市当天#K3S型动随我# 微博话题排行第一；上市后K3S数次百度风云榜紧凑型车排行第一。而且本次传播中还有最大亮点，有着品牌高度的公益行动：官网拍卖李敏镐戏服筹得善款87,440 元，救助了3位贫困先天性心脏病患儿生命。在扩散新车声量之时，也提升了品牌高度，成功将李敏镐粉丝转为企业粉丝。

　　K3S上市传播，不再保守于明星代言的广告造势，而是最大化利用网络，紧贴粉丝需求，动用2000万男神粉丝力量创造全民沸腾，从车型到企业品牌上多点创造话题、互动，相比传统渠道营销成本大大降低，所获效果却惊撼市场，绝对称得上“高性价比”代言。

　　1.“一起导演”互动活动：视频片段合成，为李敏镐导演TVC;

　　2. “型型相吸”互动活动：与男神求合体，求撞脸；

　　3. “与李敏镐一起公益”活动：8件李敏镐K3S广告服限时拍卖，网友竞相出价，一度抢拍使服务器瘫痪。拍卖共筹得善款87,440 元，救助了3位贫困先天性心脏病患儿生命。