【案例背景】

　　继郑州日产NISSAN NV200 CVT上市后，在通过CVT技术搭载、进行技术层面传播的同时，结合时下足球与亲子的社会热点话题开展“+一点色彩 绘多样幸福”郑州日产NISSAN NV200涂鸦大赛品牌活动，秉承了郑州日产以反哺用户为核心的企业“溯源”服务方针，从感性层面出发面向潜在客户及广大保有客户进一步提升企业的知名度、美誉度。

　　【创意策略】

　　为了契合郑州日产NISSAN NV200自动挡（CVT）车型的产品特色，在传播过程中采取零距离互动的涂鸦形式，展现产品时尚与乘用化特点。涂鸦大赛的内容分为“足球季”和“亲子季”。上半年的“足球季”结合了2014年郑州日产赞助CCTV亚冠转播和巴西世界杯，展现出NISSAN NV200的时尚个性。下半年的“亲子季”将结合真人秀节目《爸爸去哪儿》，展现出NISSAN NV200的家庭乘用车的特性。

　　【媒体策略】

　　郑州日产NISSAN NV200涂鸦大赛搭载CDV巡展-河南站（大河车展）进行启动，线下搭载区域车展、企业CSR活动、经销商试点、车主大会以及公司内部等渠道进行传播并且征集作品；线上针对目标受众，投其所好，从微博、微信、区域红网出发，配合涂鸦大赛的传播和收集。

　　【执行时间】

　　1.2014年4—7月：+一点色彩 绘多样幸福郑州日产NISSAN NV200涂鸦大赛足球季；

　　2.2014年8—11月：+一点色彩 绘多样幸福郑州日产NISSAN NV200涂鸦大赛亲子季。

　　【目标人群】

　　保有车主：通过车友俱乐部平台和经销商进行招募。

　　其他社会人群（含意向车主）：通过广播、新媒体等媒体渠道招募，吸引社会各界人士参与活动并且关注NV200，并在活动中争取发展为意向车主。

　　【活动内容】

　　1、 活动规则：

　　通过线下活动和线上郑州日产官网专题页面获得特制的涂鸦纸，参与者在涂鸦纸上创作关于足球（中超、亚冠、世界杯）或家庭生活相关主题季的涂鸦作品。线上线下收集到的作品会统一上传到郑州日产“+一点色彩 绘多样幸福”专题页面，由网友进行投票评选，根据投票人气,“足球季”和“亲子季”征集的作品分别经过三轮选拔选出最后的50幅获奖作品。

　　2、 奖项设置：

　　一等奖5名，获得“NISSAN总部技术文化探访之旅”大奖；

　　二等奖15名，获得郑州日产NISSAN NV200纪念球衣；

　　三等奖30名，获得郑州日产NISSAN NV200车模；

　　足球季结束后（7月份）和亲子季结束后（11月份）会分别进行评奖。

　　【推广效果】

　　仅4月到6月，郑州日产“+一点色彩 绘多样幸福”专题页面访问量突破26万人次，作品累积浏览量超过25万人次，共收集足球季作品310幅。官方微博单条转发超过1000次，评论296条。官方微信送达人数超过11万，分享转发人数721。传播范围覆盖了全国各省市自治区。通过涂鸦大赛的宣传在保有车主和意向车主的心中树立了NISSAN NV200乘用车特性与公司必备用车特性兼备的产品形象。