案例背景：

　　2014年5月8日，以“幸福再出发”为主题的海马新一代福美来M5上市发布会在北京举行。发布会现场，新一代福美来M5与前三代福美来车型共同登场，与现场观众一同回顾了福美来十二年品牌发展历史，分享福美来为百万精英用户和海马人带来的幸福与喜悦，凸显了其“幸福家轿”的定位。而福美来M5 “幸福再出发”为主题的情感营销也就此展开。

　　活动内容：

　　福美来是海马汽车旗下最具影响力的品牌之一,从2002年第一代福美来上市至今，已走过十二载，历经三次垂直换代，这在自主品牌的发展中是绝无仅有的。在这十二年中，福美来从家轿“新三样”，到月销破万，再到CTCC冠军，一路走来，既收获了市场与赛场的骄人成绩，同时也累积了近百万精英用户的信赖与认可，书写了一段自主品牌的传奇历史。而新一代福美来M5的问世，承载了福美来悠久的历史积淀，取十二年之精华历练新生，集全球新思，为用户带来一款最适合中国家庭的紧凑型家轿。

　　在新一代福美来M5的情感营销中，也将致敬经典列为重要内容，上市发布会上，以时间轴为脉络，先后通过三个版块展示了福美来历代车型，通过海马人的讲述，以及福美来历代车主幸福生活的展示，将每一个幸福瞬间化为永恒。

海马汽车集团董事长、总裁秦全权先生分享与福美来的"幸福故事"

　　以“福临万家 美行天下”为其品牌主张的福美来，多年来秉承“幸福”的品牌理念，希望一款车型不仅能为用户带来方便与快捷，更能让用户体会到温暖幸福的品质生活，这也是连接福美来与用户之间的无形纽带。

　　为了将“幸福”进行到底，海马汽车充分展开情感营销，新一代福美来M5上市前在全国范围内启动了“幸福接力”主题活动，邀请当地优秀福美来车主作为幸福代言人，共同分享拥有福美来的幸福有车生活，鼓励大家勇敢创造幸福，品味生活，并与现场观众一同见证新一代福美来M5跃级新生。这既是对“福临万家 美行天下”品牌主张的继承，也是对这种幸福品牌内涵的升华与加深。

　　继“幸福接力”之后，新一代福美来M5以“幸福再出发”之名，将幸福不断传递。目前，新一代福美来M5“幸福再出发”区域品鉴会依然在各地如火如荼的进行，活动将遍布全国300多个县市，走近用户，传递幸福。活动中，福美来老车主现身，讲述多年来的用车感受，新老车主的交流，将有助于幸福生活理念的传递。

新一代福美来M5"幸福接力"主题活动

　　执行效果：

　　海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜在谈到情感营销时说道：“针对目前家轿市场，随着消费者的消费理念、消费结构的大幅度升级，消费者在关注价格、功能的同时，越来越关注品质、品位、智能这些新的要素。新一代福美来M5，是“幸福创享家”们提升生活品质的好搭档，是家庭幸福的载体，也是形象和品味的象征，能够助力用户探寻至美的幸福生活。”

　　新一代福美来M5的情感营销，将幸福理念传递给每一位消费者，也感染着追求幸福品质生活的人们。凭借着倡导幸福生活的感性路线和其至臻内在品质、至美造型设计的产品竞争力，新一代福美来M5受到了广大消费者的青睐与认可。上市两个月后，销量就已突破5000台，比起同级其他车型的同时期销量，新一代福美来M5有着明显的优势。新一代福美来M5也将继续与追求品质生活的消费者共同开创幸福生活。