一、 项目背景

　　2014年，上汽通用五菱开启五菱、宝骏双品牌联动战略。4月，“五座家用车”宝骏610上市，如何联动神车宏光S、迅速扩大新车的认知度，并引导上汽通用五菱千万用户的升级需求，是本次传播的主要任务。

　　二、 项目目标

　　通过对目标群有吸引力的体验活动，实现五菱宝骏家族产品曝光，有效收集意向潜客、产生良好的体验口碑。

　　三、 创意策略

　　针对宝骏610的年轻目标消费群体，以搜狐门户为主传播平台，打造“五菱宝骏带你去哪儿•美好生活自在季”O2O体验活动。从“美酒（烟台葡萄酒）”、“美艺（乌镇皮影戏）”、“美景（大理美景）”、“美味（凤凰美食）”四个角度创造美好生活感受，邀请明星达人加盟，带领网友深度体验专属定制化旅程，传递宝骏610“美好生活新选择”的品牌诉求。

　　四、 项目内容

　　1. 线下启动：2014年4月16日，“五菱宝骏带你去哪儿•美好生活自在季”启动仪式在京举行，邀请明星嘉宾叶一茜、王铮亮到场，通过《爸爸去哪儿》、《时间都去哪儿了》等热门话题而传达出注重亲情、热爱与家人一起去旅行的美好生活心声，为活动预热炒作，引发网友对活动的关注和期待。

　　2. 线上招募：同日，活动专题PC端与移动端同步上线，拉开了活动宣传及招募的序幕。通过活动亮点设置及明星魅力，吸引网友发布“美好生活宣言”及宝骏610试驾体验，报名参与活动，实现产品口碑的扩散。

　　3. 线下体验：5月20日至6月5日期间，叶一茜、王铮亮、李斯羽作为各分站明星嘉宾，分别带领网友开启了一场“酒醉烟台”、“戏梦乌镇”、“情迷大理”的美好生活自在之旅（凤凰站由于当地洪灾而遗憾取消），而上汽通用五菱旗下的宝骏610及五菱宏光S也以“活动指定用车”的身份参与其中。通过活动内容的巧妙设计，如品评美酒、观演皮影戏、学习民间蜡染等特色环节，带给了每一个参与者不同寻常的旅行体验，让网友们在美好旅程中充分体验了五菱宝骏汽车的舒适驾乘感受，真切传递了产品价值。

　　4. 线上二次传播：

　　4.1搜狐男人频道《旅行者报告》作为本次活动的内容质造平台，全程参与报道拍摄，将明星达人和网友的美好自在之旅以精美视频及图文形式呈现于三期《旅行者报告•美好生活自在季》专题中，借助搜狐时尚中心优质资源推荐，有效提升了活动关注。

　　4.2搜狐男人、明星个人微博协同宝骏官方微博、微信，及时扩散活动信息，聚集关注，使五菱宝骏汽车信息得到借势曝光。

　　4.3 借用社会化媒体红人的影响力，将活动视频进行广泛扩散。活动视频多次登上微博热门视频榜。

　　4.4 携手国内著名旅游网站—去哪儿网，将各站活动内容转化成旅游攻略、激发下载，巧妙植入品牌信息，整合联动PC及APP双平台，双屏互动，影响目标用户。

　　五、 项目效果

　　1. “五菱宝骏带你去哪儿：美好生活自在季”活动总曝光：188,607,310次，硬广总点击数：198,006，活动专题PV：961,927，活动参与人数：178,249人次，作品发布量：52413条，活动招募视频播放量621,779次，《旅行者报告：美好生活自在季》特别栏目总PV： 3,012,943次，活动视频微博累计转发次数：8808。

　　2. 百度指数：随着4月活动上线，至6月份活动结束，五菱宝骏关注度大幅上升。

　　3. 小结：“五菱宝骏带你去哪儿•美好生活自在季”通过栏目定制为用户创造了不同寻常的产品体验，在定制主题下输出媒体原生内容，巧妙传播品牌诉求，产品以“活动指定用车”的软性方式植入体现，引发受众对品牌的认同与共鸣，有效实现了五菱宝骏汽车双品牌联动曝光，提升了五菱宝骏的关注度。