案例背景：

　　2014款新阳光上市，无重大发布会，上市时间临近春节及情人节（新阳光上市日为情人节当天），车型改款上市无重大产品变更点

　　阳光作为东风日产旗下一款经典车型，在国内市场具有一定认知度，但缺乏较高关注

　　传播策略：打造一场情感营销互动活动，引发新阳光上市关注

　　传播周期：2014.1.23-2.14

　　案例详情：

　　1. 通过贴片广告、种子视频等资源传播5个招募视频：三条活动形象视频，两条纪实视频（爱情、亲情纪实视频）：

　　贴片广告示意：

　　种子视频示意：

　　2. 在活动专题页设置两大噱头（噱头一：2月14日上视频媒体首页头条示爱；噱头二：2月14日实现用户在情人节给TA的惊喜）征集用户上传爱的视频/图文作品

　　活动传播效果：

　　1、专题头图：

　　2、5条招募视频播放量达到：457万次

　　3、用户上传视频/图文作品：1654份

　　4、2月14日视频媒体首页头条示爱：

　　5、2月14日，阳光使者出发，为广州、武汉、衡阳等城市实现50位用户爱的惊喜——

阳光使者出发

阳光使者完成热心网友的心愿，为天桥下的老奶奶送温暖

阳光使者实现网友对妈妈的情人节祝福