创意策划：

　　首先，金杯品牌与目前备受追捧的央视5套合作，除了参与一系列热点栏目之外，还特别推出了《华晨金杯 谁捧金杯》版块，金杯将品牌信息巧妙融入栏目环节，消费者在看球畅饮间，对“金杯”这一商务车品牌也有了进一步的认知。而其它各大体育和汽车频道、门户以及视频网站也成为了金杯的一线阵地，可以说这是金杯品牌一次全方面的营销出击。

　　与此同时，金杯的体育营销还扩展至终端店面。为回馈广大球迷及金杯车主，华晨金杯还开展了“定金翻倍”等一系列丰富多彩的趣味活动。本次“定金翻倍”活动扭转市场常态促销模式，让广大消费者享受到快、省、悦的全新购车体验。据悉，预购金杯新海狮的客户可在世界杯决赛前夕交付购车定金，从而参与“定金翻倍”的活动，通过竞猜世界杯任一一场赛事的胜负，来赢取翻倍购车定金。消费者赢取的翻倍购车定金将被用作购车抵款，其最高上限可达1000元。借助体育营销模式，金杯的促销活动受到了消费者普遍的认同，促成了终端销售的一个高潮。

　　此外，金杯还策划了“世界捧金杯”主题官微活动，形成线上与线下的双线联动，在营销上形成包围突击。关注华晨金杯官方微信，即可入店领取500元金杯新海狮购车代金券，还可以参与微信平台射门游戏，并参与抽奖。金杯本次展开的全面多维度的营销策略，着实让广大消费者再次感受到这一自主品牌在新时代创新营销的力度和决心，使得金杯品牌始终走在时代的前端，保持着独有的品牌积淀与魅力。

　　活动内容：

　　1、关注华晨金杯官方微信，即送500元新海狮购车代金券

　　2、猜透世界杯赢取巴西游

　　自2014年巴西世界杯开幕之后，华晨金杯会每日结合世界杯期间各球队“热点话题”“明星队员”“比分猜想”“精彩瞬间”“黑马事件”等信息，每日发布互动问答，就有机会获得巴西游大奖。

　　活动时间：2014年6月12日-7月13日

　　活动奖品：巴西游2人，巴西世界杯毛绒玩具吉祥物等

　　活动平台：华晨金杯微博、华晨金杯微信

　　3、HI，世界捧金杯

　　与金杯海狮一起踢进世界杯

　　活动时间：6月12日-7月13日

　　活动介绍：滑动手指，足球将以弧线式射门，计时30秒，射进30个以上将自动提醒任务完成，参与抽奖，赢取世界杯大礼包。

　　4、定金翻倍，轻松捧金杯

　　世界杯定金竞彩，选出你的心仪球队：活动场地设在金杯4S店内，在世界杯开赛前接受下注，最高不超过1000元，参与足球竞彩。选择看好的世界杯参赛队伍，竞猜世界杯结果。

　　活动时间：6月13日-7月13日

　　活动详情：客户在世界杯决赛开始前，可竞猜任一一场未开赛比赛胜负，如果竞猜结果正确，购车定金马上翻倍，用作购车抵款。