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东风风神案例:赞助电视剧《新恋爱时代》

2014年07月31日19:39
来源:搜狐汽车

  案例背景

  《新恋爱时代》乃是江苏卫视招牌节目《非诚勿扰》的电视剧版,剧中几位主演的原型也都是出自《非诚勿扰》。电视剧定位于“幸福”,正符合江苏卫视“幸福中国”的理念。而作为主打“幸福座驾”概念的东风风神,联手这样一部“幸福中国”的电视剧,可谓是珠联璧合、相得益彰,彼此之间也取得了双赢的效果。

 

  营销策略

  在剧集中,东风风神旗下的三款汽车参演,并很好地衬托了剧中人物的身份和性格。

  姚笛饰演的邓小可代表着宽容和大气,就如同东风风神A60超大空间带给人的包容感;

  积极进取追求属于自己的事业,又和东风风神A60具有的锐意进取气质不谋而合;

  留洋海归吕晨与剧中跨界车东风风神H30 Cross,性格都具有自由、时尚的一面,也同样极具吸引力;

  剧中干练的普通青年刘旭刚,敢于正视自己的处境、敢于追求自己的幸福、敢于承担生活的责任,正与其驾驶的东风风神S30一样,带给家人一种安全感。

  此外,剧中以东风风神广告公司为故事载体,不仅展现了东风风神企业员工努力进取、拼搏奋斗的精神面貌,也突出了央企品牌的精益求精、追求创新的企业文化。

  营销亮点

  1、《新恋爱时代》情感诉求直抵观众内心。

  近年来,各类婚恋、生活、娱乐节目持续火爆,受众群体的娱乐、情感需求不断增长,江苏卫视打出“情感世界 幸福中国”牌可谓正当时,《新恋爱时代》作为传递“幸福”的《非诚勿扰》电视剧版,从开拍到播映均吸引了足够的关注度。而东风风神自2012年推出“幸福座驾”A60后,一系列以“幸福”为主题的营销推广活动,在传递产品主张、打动客户的同时,与江苏卫视的“情感世界 幸福中国”主张高度契合,从而获得了观众的广泛共鸣

  2、精选高品质创作班底。

  据知情人透露,在确定与《新恋爱时代》合作之前,东风风神营销团队对该剧剧本内容、演员和创作班底及播出平台等均进行了大量调查评估,了解到该剧传递年轻人凭借不懈努力奋斗、勇敢追求事业成功和感情幸福等正能量,并且由导演张晓光创作执导,人气演员吕良伟、姚笛、任重等加盟主演,才确定由旗下三款主力产品A60S30H30 CROSS加盟植入。

  3、剧情植入的巧妙性。

  在《新恋爱时代》中,东风风神根据剧中人物的个性特征,为他们提供了相得益彰的座驾。如:以A60的“旗舰风范 幸福座驾”定位和特质,匹配女主角邓小可敢于追求幸福新生活的人物个性,以H30 CROSS的自由跨界范,匹配“麻省男”吕晨的美国自由奔放风格,以S30的沉稳和实在,匹配男二号刘旭刚的勤劳、踏实和进取。更巧妙的是,该剧主角工作场景多为东风风神4S店和广告公司,让剧情伴随着东风风神品牌、产品植入展开,并且全剧主题与东风风神品牌主张“从容进取 品质生活“不谋而合,而不仅仅是生硬植入,让观众对东风风神的好感度显著提升。

(责任编辑:纪成成)
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