【案例背景】

　　2014年捷豹（Jaguar）宣布大卫•贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使，借势巴西世界杯的大事件影响力，及与签约曾为足球巨星的贝克汉姆这两个天然结合点，在中国市场通过品牌多层级互动活动，扩大信息曝光，输出捷豹2014款XF的动力、设计、科技等定义品牌生命力的魅力精髓。

　　在车型产品上结合具动感与时尚感为一身且销量需求最大的XF，通过产品的卖点和世界杯热点结合，向受众输出宣传卖点。

　　【活动策略】

　　1. 首次互动活动中实现三屏互动，PC端、WAP端、APP端跨屏打通，随时随地看比赛，玩竞猜。

　　2. 引入巨星噱头，引发网友关注。赛前发布小贝预测视频及捷豹先生预测，引爆热点，吸引网友参与互动并与明星预测一决高下，并在分享SNS过程中促进二次传播。

　　3. 魅力球星板块结合车型重要卖点，引发网友关注球星同时了解XF时尚运动外型及优良性能，巧妙解决常规互动活动与产品结合不强的不足。

　　4. 海量核心推广位及软性资源传播，实现活动引流，为品牌发声，真正做到低投入高回报。

　　手机端同步参与赛果预测互动，票数和用户信息实时同步，手机网友也可以移动式参与竞猜，直播看球猜球两不误。

　　【案例内容】

　　捷豹XF是“动感与魅力”的化身，在燃情桑巴的动感盛夏，搜狐率先打通PC+移动的“三屏五时段”的创新性战略，策划捷豹XF“动感一夏，成就魅力”的多层级、多屏端的互动活动，让XF动感赛事竞猜、魅力车型比拼、魅力车主调查三层级活动，在搜狐全媒体互通网路上形成强大的协同效应，随世界杯决赛来临达到互动参与高潮！

　　1. 比赛前捷豹先生预测每场比赛结果，网友参与预测与捷豹先生PK，捷豹先生预测错误网友预测正确可得到翻倍奖励;

　　2. 和世界杯活动相结合，加入了魅力球星评选版块，将每个卖点都与球场上的位置做了一一对应。点击捷豹XF的不同部分，可查看对应的车型卖点。方便用户能够直观的了解XF的5大亮点，并且邀请用户选出觉得最具魅力的球星，增强了车型亮点展示的互动性

　　3. 魅力车主互动调查，拉近捷豹品牌与潜在客户群体的距离，了解TA喜好，达成精准互动营销。

　　4. 在“动感一夏成就魅力”三大活动的基础上，加入了线下活动展示、最新TVC观赏、购车优惠等小版块，丰富整个活动网站。让网友可以在参与的过程中，了解发现捷豹的周边内容。

　　【活动效果】

　　1.品牌&车型宣传

　　活动共获得3.9亿的PV及1100万点击，带来极大曝光，品牌及车型得到良好宣传。

　　2.活动参与

　　共有334,800个用户参与活动，用户平均参与数不止一次，用户粘度较好。

　　3.小贝宣传

　　小贝预测视频得到78.2万播放量，进一步传播品牌代言人形象，加强品牌美誉度。

　　4.车型卖点传播

　　53%的参与网友点击魅力球星比拼页面，XF卖点及优良性能得到良好宣传。

　　广告总PV：393,766,604，广告总点击量：11,151,602

　　活动专题总PV：8,921,282活动专题总UV：6,244,897

　　参与人数334,800 参与量（投票数）：553,699

　　专题视频播放量：782,038