【案例背景】​

        2014年社交媒体营销进入了新的阶段，许多品牌商意识到社交媒体营销应该从量到质的转变，从自话自说到真正与粉丝互动沟通的改变。移动互动营销成为了品牌商与粉丝建立沟通，提高知名度和树立形象的最好方式之一。​ 2014年8月2日，正值中国传统“七夕情人节“，比亚迪希望借助该节日，基于微博、微信平台营造情感共鸣话题和打造情人节情景的游戏活动，向消费者或潜在消费者传达比亚迪”秦“的品牌信息和产品特点。让更多消费者或潜在消费者通过此次营销活动，了解比亚迪”秦“汽车品牌，以扩大比亚迪”秦“的品牌知名度和在消费者心中树立品牌形象。​

【营销目标】​

        为了扩大比亚迪“秦“汽车的品牌知名度，在消费者心中树立品牌形象。在活动期间，微博微信平台上需达品牌曝光量达上千万次，产生数十万次互动，上十万个粉丝参与互动。​

【目标受众】​

         年轻白领以及其他工薪阶层。​

【执行时间】​

        2014年7月28日-2014年8月2日​

【创意表达】​

        比亚迪微信运营团队采取的是从粉丝的微博原创内容当中寻找灵感，通过数据挖掘发现，在情感类话题中，粉丝们热议比较多的是异地恋，哪怕是在同一座城市，因为各自忙于工作，相聚也会变得是一个很值得期盼的事情。于是开发一款体现"相见"七夕主题的创意游戏，而 "秦"和"情"正好谐音，最终活动主题被确定为"有秦人想念不如相见"，在游戏互动形式上为了更贴切的植入比亚迪汽车以及秦这款油电混动车型的特点，采取了调用GPS和分享好友帮忙蓄"电"，完成爱情之旅的游戏设计，让游戏更加有趣又贴合主题。​

【传播策略】​

       为了使更多目标受众及潜在目标受众知道和了解比亚迪“秦”品牌,此次互动营销营销活动，采用整合社交媒体传播策略：​ 借助微博强大的媒体属性营造热门话题吸引粉丝参与互动，同时引流至微信参加活动;网站同步推广微信游戏活动信息，从而形成比亚迪微博、微信、网站联动传播。​

【执行过程】​

        前期：​ 比亚迪官方微博抛出#你最想和ta去哪儿#的话题，吸引粉丝注意;​ 同时官方微信“有秦人，想念不如相见“七夕游戏活动上线，吸引官方粉丝关注参与并主动告知好友;​ 各大垂直网站、论坛等媒体发出七夕游戏活动的详细攻略，方便玩家快速参加活动。​ 中期：​ 比亚迪官方微博再次以#你最想和ta去哪儿#发出微信游戏活动的微博，以奖品激励形式激活目标粉丝参与，并根据此前的数据分析，借助微博KOL的影响力，将互动话题推到热门榜前列(第六名)，吸引大量粉丝关注和参与互动，并引导参加微信游戏活动；​ 同时投放精准微信活动广告，微信KOL打通3亿活跃用户的关系链，达到活动最深最广的传播；​ 比亚迪官方网站首页大banner同步推广游戏活动。微博、微信、网站形成联动传播。​ 后期：​ 统计活动相关数据和进入抽奖环节，将爱情基金和甜蜜礼包赠送给“有秦人“。并将活动形成案例投放到专业营销网站，形成品牌二次传播。