【案例背景】​

        太多的汽车厂商用垂直媒体来阐述产品特性，这样的方式比较枯燥，并且针对的受众人群范围比较小，同时由于“来自星星的你”的热播，掀起了一股外星人的热潮，所以我们想到的趣味视频与趣味互动都是结合当下热点和病毒性传播形式呈现的。​

【营销目标】​

        让用户了解C4L的产品优势，并整合平台资源减少流量流失。从而获得最大化品牌声量与用户关注度。增强用户购买意愿。另外通过互动活动，提升品牌喜好度，在短时间内获得最大化品牌声量。​​

​【目标受众】

        ​潜在购车用户。执行时间】​2014年3月8日—2014年4月30日。​

【创意表达】​

        （1）超大号征集令正能量卡创意来源于“来自星星的你”，那时“外星人”风靡全城。外星人的“超能力”能帮助人们解决问题，带给我们更好的生活。而这个启发了我们，我们根据这个设立了“C4L星球”，也通过“外星人”将高科技带入地球，造福人类。而这个高科技技术即为C4L的产品优势。​

        （2）USP产品特性视频的拍摄手法告别枯燥的信息传播方式，建立自己的产品“虚拟代言人”。通过娱乐性/故事性的剧情，趣味的传递信息。​​

​【传播策略】​

        C4L品牌官网作为主阵地,需要将平台流量互通并整合是此次活动的推广目标。所以针对目标人群的触媒习惯，将社交与视频作为了主要传播阵地，制定了媒体组合策略。

​【执行过程】​

        （1） 超大号征集令​a) 制作短片，借助固定粉丝平台作为此次互动活动的主平台。根据3个产品特性，生成三套正能量卡。用户可根据自己对于漫画图片的理解，填写文字，生成自己的个性化能量卡片。利用平台传递活动信息，增加用户参与数；​b) 短片同时可观看USP创意视频。并且根据视频内容引爆话题讨论。​c) 建立兴趣小组，选择与传播主题匹配的9个小组进行配合（汽车、创意、正能量）发布活动信息，引爆话题；​d) 邀约KOL，制作个性化超大号征集令能量卡，通过社交短链接形式对活动进行导流，增加互动人数。​e)同城活动作为补充，配合品牌公关活动收集线上报名用户名单，扩大活动声势；​

        （2） USP创意海报​a) 通过微博/微信平台，传播USP创意海报。​b) 邀约KOL，呈现内容区别化， 通过其账号类别特性（如汽车类、正能量类等）运用不同内容方式传递信息；

​【效果总结】

        ​项目传播累计达成互动数2,245，完成率高达561%；通过媒体免费配合资源扩大了活动关注度，共覆盖用户：585,738；USP视频播放量：454,851，完成率高达227%。