【评委介绍】​

        林 雷：新华信联合总裁及CEO。

        ​肖明超：知名商业趋势观察家，数字营销专家。​

【评分规则】

        ​各案例分为案例创意指数、新媒体应用指数、推广效果指数三项评分，单项指数分值为10分制，单项得分取三位评委给分平均值；总分30分。​

【分项得分】​ ​

【案例回顾】

        ​NO.37--全新君威—为你一再心动买单​

        上海通用别克，华扬联众，携手国内最大电商平台。抓住消费者经常在淘宝“收藏夹”中，将心动的宝贝先收藏起来的行为心理；将这些宝贝解读为一次次“心动”的回忆，点滴珍藏的时刻；向消费者传达：是让这些宝贝躺在收藏夹里渐渐老去, 还是重拾当初的心动，让TA属于你？”并最终与产品诉求点巧妙结合。​​

        综合得分：7.17分​

      【专家评语】与当下大热的电商概念结合在一起，吸引年轻消费者尝鲜。整体营销效果投资回报率较高。​

        优点：整合了网购、大数据、抽奖等时下流行的营销方式，更能广泛吸引目标群体的半注。创意有新意，利用DSP、DMP针对目标用户群定位准确。​

        不足：活动预热传播还需再加强，社会化营销的分享渠道还可以再丰富。​​

        NO.038--保护地球绿肺 与世界干杯​

        亚马逊热带雨林区，占世界现存热带雨林的1/3，有“地球之肺”的美誉。然而，亚马逊热带雨林却遭受毫无节制的开发，已对世界环境造成极大的破坏！力帆汽车携手前世界足球先生菲戈，力挺保护绿肺活动。活动后期，力帆X60还将探访、穿梭亚马逊雨林，通过一系列活动，呼吁人们参与到保护雨林的行动中。​​

        综合得分：5.5分​

       【专家评语】借助公益活动和名人效应引起目标人群关注，传播范围更加国际化。应将社会环保概念与产品环保概念更加紧密的结合。​

        优点：把握了世界杯的机遇，可以提升出口形象。体育借势营销同时传递品牌公益理念，为企业社会责任加分。

        不足：采取的试驾、捐赠等活动缺乏新意。营销手段与产品结合关联性不强。​​

        NO.039--李敏镐代言K3S

        ​2014年，东风悦达起亚计划上市一款全新车型K3S，这也是DYK时隔两年推出的首款全新车型，也是三工厂投产后的首款车型作为全新战略车型。K3S定位于都市“型动两厢”，是面向新生代年轻群体打造的精品时尚中级五门车型，广告语为“型动随我”，结合这个定位，DYK选择具有高人气的男神李敏镐代言K3S，以打造“男神之车”，实现型男和型车的匹配，也因李敏镐在中国知名度成就了K3S在车市的独特定位与影响力。

        ​​综合得分：5.17​

        【专家评语】将韩剧与韩系车搭配在一起，显得更加自然，传播起来水到渠成。参与活动的受众与产品受众定位不够精准。​

        优点：有效带动明星粉丝参与活动，与年轻目标群体互动性强，形成粉丝效应。​

        不足：传播手段相对较为单一，媒体覆盖面不够广泛。话题（活动）扩散效应还需加强。​​

        NO.040-- "订车三部曲"玩转移动电商

        ​DS全新战略车型首款5D全感官豪华A级轿车于14年3月28日正式上市。作为一个国内豪华车市场的新进品牌，DS面临的既有知名度略低所造成的挑战，但也不乏新品牌不惧创新所带来的机遇。“DS微营销”的目标在于，借助微信这一当下最为流行且受众广泛的的移动应用平台，全面扩散DS品牌的微营销战略，利用粉丝的力量和圈子影响，全面提升品牌声量，并为DS 5LS做好大规模预热。​​

        综合得分：6.17​

        【专家评语】大胆尝试微信营销，活动设置虽为丰富，但缺少预热及后续传播。​优点：充分利用了移动媒体的特性，将移动传播、移动支付等整合在一起，吸引年轻人兴趣。营销手段丰富，针对单一媒介为受众定制了立体化的活动计划。​不足：传播范围仍有一定的局限性，目标群体也可能会存在差异。活动后续传播声势较弱。