【编者按】2015年6月9至10日，以“大变革：重构产业体系”为主题的全球汽车论坛第六届年会（GAF2015）在重庆召开，800多名中外专业人士齐聚一堂，共同探讨未来汽车产业格局变迁。搜狐汽车第一时间带来现场报道，与您共话中国汽车产业大变革。

　　以下为在“汽车产业的重构与重塑”为主题的全体会议中观致汽车首席执行官墨菲的现场演讲实录：

　　墨菲： Dr.V.Sumantran先生、郑总还有各位嘉宾，各位朋友，也感谢组委会给我这样的机会来到重庆跟大家分享，我也很高兴参加2015年全球汽车论坛，希望在这个平台分享我们的一些观点，也能听到一些专家的最新观点。其实汽车行业重构和重塑是一个非常具有挑战性的话题，我的发言想引用一下狄更斯的名言，最好的时代，也是最坏的时代。大家看到我们公司的logo，我们的品牌敢于与众不同，所以来给大家介绍一下，这个敢于不同对于我们来说意味着什么？我们已经见证了过去100多年里的发展，汽车产量急剧提升，特别是中国过去20年的长足进步。今天中国汽车市场，现在就品牌来说是全球品牌销售数量最多的市场，中国一直稳居全球市场老大的地位，同时中国环境、汽车制造业的环境也面临很多的挑战和难题，就像郑总前面提到汽车行业有很深的变革，而且汽车经销商的边际利润也是越来越低，除了像大牌的供应商他们挣钱，所以从我们角度上来说，我们经历困难时刻，挑战时刻，对汽车行业来说还是有很多机会的，就看大家怎么来看。首先从政府角度来说，要改变增长的模型，通过创新，通过制造能力，设计能力的提升来改变传统经济增长的依赖点，所以中国政府对于创新的专注，对于绿色发展的专注，对结构优化的专注对我们来说是一个机会点。我们可以看到行业内很多的制造流程的一些演变，而且大家对于环保的关注点越来越多，在汽车制造的过程中也需要降低能耗，我们汽车产品能够使燃油经济效率更高，这些运用也体现在我们行业之中，体现在我们制造过程之中。

　　另外中国政府对于环境相关法规，以及跟汽车相关可持续发展的法规也是越来越严格，这对我们行业也产生很大的影响。同时，全球的主机产业拥抱这样的时代，拥抱这样时代赋予我们的新主题，也就是几大趋势，电气化、互联化、智能化，这几大技术更新，不光是汽车行业面临的大趋势，大潮流，也是整个汽车制造以及我们整个汽车的商业模型所面临的大的变革和大的背景。

　　首先对于汽车产品来说，我们需要去考虑研发更多绿色智能的油耗低的产品和技术，所以绿色可持续性也是我们对汽车新功能最大的需求，未来汽车必须要非常绿色。

　　第二大变革前面说到的就是智慧制造，这个体现在我们的制造工艺，制造流程，体现在我们的精益制造，对我们产能的精益管理上，互联网+这是一个热议话题，对于互联网+跟我们汽车行业如何连接还得讨论，大数据，电商、车联网，后市场相信这几方面跟互联网+有更好的结合点，可以利用大数据给消费者提供服务，对于销售渠道来说更加拓宽，对于消费者保养服务渠道来说也会比原来渠道拓宽，这样更好满足我们消费者更高的，个性化，定制化的意愿。所有这些变化都对我们产生深远的影响，如果这几方面结合的好，做的好，整合的好，就会在市场上有竞争力。

　　之前我们嘉宾做了很多比较，下面我说一下我服务的公司，观致公司，我们是非常年轻的品牌，敢于创新，敢于不同，我们是品牌识别的形象。我们新的公司，观致正是在变革之中所诞生的汽车公司，我们致力于在中国汽车产业重构和重塑之中发挥我们的作用，产生我们的影响力。而且观致的DNA是跟传统老牌汽车品牌不一样的，我们更致力于创新，我们更强调我们是与众不同的，特别是对商业模式和中国品牌发展来说我们有自己一些独到的想法和实践。所以我们专门为中国消费者提供与世界级厂商相比肩的产品，这是观致的着重点。我们是中国诞生的品牌，但是我们的质量是可以与世界级的厂商相提并论的，我们汽车设计的概念，产品研发以及质量方面，以及精致工艺方面能够达到世界厂商水平。所以我们也是希望致力于塑造我们这样品牌认知力和品牌形象来让大家认可观致这样一个新的品牌，年轻品牌，致力于创新的品牌的特点。我们也在汽车娱乐方面做努力，在供应链上做努力，我们在全球国际品牌合作也是开发了我们三个系列的产品，而这些差别也是专注于中国市场，我们相信中国品牌，中国自主品牌完全有能力来制造先进的，高质量的汽车产品。我们汽车品牌不逊于国际厂商，所以就我们的发展来说，希望能更具有前瞻性的眼光和实践来继续投入我们技术开发，我们新产品的研发。特别是应对新的环境法规与相关的政策，我们希望通过更先进的技术来去解决汽车效率的问题。

　　我们第一款轿车也是在欧洲的测试上获得了五星测试，这是非常了不起的成就，而且在当年测试里面也是唯一一个获得五星测试的。在中国，我们刚刚测试了两厢车，我们得到总分是60.5分，这个分数也是在中国碰撞历史上所获得最高分数。对于碰撞测试结果体现我们对技术的关注和成就。另外我们发动机都达到欧6的标准，对于能源来说，对于排放来说非常优秀，同时我们对排放要求达到欧6标准，这比国内标准还高。我们建立了云平台，这是开放平台，我们观致旗下娱乐系统，车内电子系统之间都可以共享互联平台，进行更新，进行互联。通过网站，通过运用我们的观致云平台可以帮助我们车内互联系统、娱乐系统跟手机，跟智能终端来连接，同时跟我们的服务和网络来进行连接，来给我们消费者提供更好的数字化体验。而我们整个功能性更佳，在我们观致2.0最新平台上，还跟微信进行了连接，像带我回家等等的功能里面，都可以跟微信连接，是与时俱进的。

　　同时观致也推出了电商加经销商的策略，我们同时在做电商，我们改进经销商的运营。电商相当于我们线上的业务，我们最新观致产品通过电商来进行销售，未来还有更多的产品加入到我们电商平台上。我们跟易车商城的合作非常成功，我们精准地收集数据，来为消费者提供门对门，点对点的体验，通过微信进行买车，交车流程，使用大数据和电商平台，能够更好地实现我们电商+经销商也就是O2O的经营效果，这对于整个品牌未来成功以及更好的服务来说是至关重要的O2O体验，能够更好地提升消费者的购买体验和服务体验。同时跟我们上游和下游合作伙伴，供应商之间紧密合作提供精准的服务，包括精准营销，销售线索的收集等等。特别是在精准营销和精准服务这一块，这种服务其实更加地适合中国消费者行为，因为消费者喜欢在平台上分享数据，所以作为新注入的品牌，我们的标准也是相信一切皆有可能，更要敢于不同，这是我们的使命，所以我们不断投入研发技术变革，拥抱变革，促进变革。

　　我们相信前面所说大的行业趋势在我们所处的时代，会给我们带来重大的机遇，重大的机会，我们会采用更多的行动去付诸实施，来为中国汽车行业注入新的动力，谢谢。