长城汽车：哈弗牵手孙红雷 引爆SUV市场极限挑战

　　案例背景：

　　对于长城来说，邀请代言人的做法并不符合其营销一贯策略。上一次长城汽车邀请名人代言，还是在2009年邀请在春晚一炮而红的小沈阳，代言车型是酷熊。

　　而在七年之后，向来在广告投入上保持审慎的长城汽车邀请孙红雷代言。这意味着哈弗品牌将加强营销，一直靠产品力与口碑说话的哈弗一旦灵活营销起来，上升空间不容小觑。

　　执行过程：

　　4月12日，长城汽车宣布邀请著名影视明星孙红雷先生担任哈弗品牌形象代言人。

　　首次以哈弗品牌形象代言人面向公众的孙红雷，在当天的活动也表现的非常亲民。几乎接近半小时的时间与观众持续互动，对比媒体日最短仅亮相仅几分钟的明星，显然体现出非常大的诚意。活动现场还观众积极推荐哈弗新车，为哈弗助阵。对于此次合作孙红雷坦言：“我非常欣赏哈弗‘专注、专业、专家’的品牌理念，我想我们做任何事都需要这种专业精神，专业能够增加别人对你的依赖，专业能够让人更加成功自信。”

　　可以说长城哈弗与孙红雷彼此形象的契合，让双方合作一拍即合。相比七年前，此次邀请孙红雷代言哈弗品牌，长城汽车显然考虑的更周全。

　　哈弗作为SUV领导者，与孙红雷先生在演艺界的"大哥"地位相得益彰。从品牌美誉度、知名度、品牌强度、品牌溢价能力等各个维度衡量，哈弗已经成为中国SUV领域当之无愧的第一品牌；也是汽车产业最有希望打破天花板，代表中国制造挑战合资的自主品牌；而孙红雷先生在多部影视剧中塑造过众多经典人物形象，是国内实力派演员的代表人物。

　　效果总结：

　　自4月12日孙红雷代言哈弗品牌以来，其自身的人气可谓是高涨不减，而对于哈弗品牌的市场关注度方面，也同样欣喜。

　　在哈弗品牌破茧而出、化蛹成蝶的蜕变关键期，孙红雷先生的加盟可谓正当其时。孙红雷先生卓越的才华、出众的气质、追求完美的职业精神与哈弗品牌的专业SUV形象非常契合。相信，借助孙红雷先生的强大号召力和影响力，哈弗必将顺利完成品牌进化，在打造世界级SUV品牌的征途中坚定前行。

　　SUV市场面临大洗牌。只有依靠品质过硬的产品，打造更高更深厚的品牌价值，影响消费者的心智，给用户带来超出预期的体验，才是王道。作为SUV市场的领导者，哈弗一系列的重拳出击，剑指合资品牌，将加速市场洗牌，改变SUV发展趋势，重塑SUV市场格局。