案例背景

　　"青春敢闯"是海马S5面向80、90后主流年轻用户群体而提出的核心价值观Slogan，它更为具象地阐释了海马S5产品及海马S5年轻用户群体活力青春、极具敢闯精神的个性特质。"青春"，意味着年轻、活力、梦想、信念，它代表的不仅是外在，更是心态，代表海马S5年轻用户群体积极乐观的价值观与生活观。"敢闯"，意味着勇气、挑战、向上、前沿，不仅强调海马S5年轻用户群体在空间与距离上的"敢闯"，更强调海马S5年轻用户群体在精神与人生态度层面的"敢闯"。

　　执行过程

　　"向青春敢闯者致敬"，是海马汽车围绕海马S5"青春敢闯"价值主张，推出的年度大型主题营销行动，4月12日，海马汽车在深圳宣布，与深圳卫视殿堂级创投真人秀，《Shark Tank》中国唯一正版合作版本——《合伙中国人》达成战略合作，同时宣告海马S5"向青春敢闯者致敬"年度大型主题营销行动启幕。活动当天同步上市的海马S5自动创享版，作为《合伙中国人》栏目唯一指定用车，将成为"创智赢家大奖"，为"大众创业、万众创新"时代大潮助力。

　　与《合伙中国人》的战略合作，代表着海马S5的价值观营销从此前通过与个性化符号人物的结合，更多突出时代个性人物与海马S5产品的情感共鸣，过渡为与时代更具震撼力与社会担当的价值共振，持续与更广泛的目标人群建立起价值链接和情感共鸣，实现"青春敢闯"从情感价值体验到社会价值理念的升华。