案例背景：

　　2016年5月21日，全球规模最大的半程马拉松赛事——2016哥德堡半程马拉松在沃尔沃汽车的故乡，瑞典港口城市哥德堡激情开跑。哥德堡是无数跑步爱好者心目中的圣地。起源于1980年的哥德堡赛事是半程马拉松的鼻祖之一，每年5月鸣枪开赛，参赛者多达6万人以上，观众人数超20万人，今年注册的参赛者更超过6.4万人。

　　沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌理念，展现了北欧文化中听从内心呼唤，崇尚回归自然，热爱生活的理念。近年来，这种观念已经得到越来越多中国精英人群的认同，他们在追求事业成功的路上，既能认真工作，也要幸福生活。懂生活，爱家人，乐于分享，从日常点滴中随时获取幸福和快乐，这正是沃尔沃希望向中国社会传递的北欧幸福观。

　　哥德堡半程马拉松所提倡的与自然和谐相处、尊重生命、热爱生活并与他人分享、追求简单的幸福，这些与沃尔沃汽车所倡导的北欧幸福观都有异曲同工之妙。

执行过程：

　　继去年成功带领88位车主参赛，沃尔沃汽车今年再次发起“跑在瑞典，一路清呼吸”活动，通过前期的征集活动，共征集到了102位中国跑友前往哥德堡参赛，沃尔沃汽车作为活动主办方，为了让参赛车主在哥德堡马拉松比赛中取得更为理想的成绩，在活动组织的每一个环节上都做了周密的安排。无论是饮食住宿，还是跑步训练，都以高标准为参赛车主提供便利。

　　在比赛期间，主办方精心设计的线路，不仅让参赛者领略到瑞典西部海岸独特的群岛自然风光，更让参与者在世界上最好的“天然氧吧”中感受跑步所带来的纯粹快乐。

活动亮点：

　　借哥德堡半程马拉松的契机，中国跑友在沃尔沃总部与即将全球上市的全新S90进行了亲密接触，亲身感受这一外观尽显自信、动感和领袖气质，内饰采用高档纯天然材质和出色细节设计，彰显尊贵和品位的新一代北欧豪华旗舰轿车。沃尔沃屡获赞誉的CleanZone清洁驾驶舱既确保了外部空气在进入全新S90的驾驶舱之前能得到有效过滤，去除大城市常见的有害空气污染物，也体现了此次活动“一路清呼吸”的主题。

效果总结：

　　活动在招募期间就得到了各地沃尔沃车主们积极响应，许多车主都是呼朋唤友，全家一起投入到跑步的锻炼中来。沃尔沃汽车所倡导的健康生活理念无疑通过“跑在瑞典 一路清呼吸”活动让更多的人了解和体验到了。许多车主表示：沃尔沃汽车的确与其它汽车品牌不同，它对车主的人文关怀是细致入微和恒久长远的，它总能给车主不断带来惊喜。哥德堡马拉松活动不仅让他们感受到了马拉松运动的无限魅力，而且也让更多车主有了走出自己原有生活圈子的机会，结交了更多的朋友，拓展了更为广阔的生活空间。