案例背景

　　别克昂科威"勇者乐园"是为别克品牌新上市的昂科威SUV车型度身打造的ShoppingMall试驾展具。在城市商业中心有限的场地范围内，依托ShoppingMall庞大的自然客流，利用试乘试驾的动态展示手段，将别克昂科威独特的城市越野特性展示给有力购买人群。昂科威"勇者乐园"是国内第一套可适应ShoppingMall室内，室外复杂场地状况的suv试驾展具。

　　亮点

　　有限的场地范围内，依托shopping mall庞大的自然客流，利用惊险刺激的体验式展示手段，将昂科威独特优越的城市SUV性能以动态直接的方式吸引购买人群。

　　解决方案及实践

　　在传统的汽车品牌suv体验营销展具中，要么是租用大面积空旷场地搭建深度试乘试驾展具，前期邀约客户来现场体验，辐射人群少，投入产出比低；要么ShoppingMall搭建静态展示展具，无法深度吸引和说服有力购买群。昂科威"勇者乐园"U型试驾展具，即攻克ShoppingMall场地，倾斜；防空设施承重；动态安全等问题；也充分展现车辆各项独特性能，兼顾辐射和体验人群和动态深度体验这两个方面。取得了极好的运营效果。

　　效果总结

　　别克昂科威"勇者乐园"第一季运营江苏南京，苏州，无锡等7个经济重点城市，平均单场参与人数达1.74万人次，平均单场试乘试驾人数181人次，意向客户订单转换率达98%，平均单场监测微信朋友圈自主视频拍发达11370人次。