众泰汽车：“众益行”开启众泰公益事业新篇章

　　案例背景：

　　众泰汽车自成立以来，热衷公益事业，始终将慈善公益事业当做应尽的社会责任。从汶川、玉树、雅安地震到支援那曲当地经济建设，并积极响应浙江省政府“五水共治”号召，同时倡导关注环保，绿色出行，为社会建设贡献企业公民的一份至诚热力。2015年，中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，众泰汽车“众益行”公益事业品牌应时而生，并携手新华网先后开展大型公益主题活动“众益行•吹响号角——纪念抗战胜利70周年之走进董存瑞部队”、“众益行•越战越勇——英雄精神励后人之走进台儿庄”，同时很好的展示了众泰汽车主推和热销产品。

　　传播策略：

　　前期：传播通稿编制——物料设计——媒体公关

　　后期：新华网网络平台实时直播——各大行业媒体网络传播——众泰汽车官网、自媒体实时传播

　　执行过程：

　　1、8月6日走进董存瑞部队：早上举行庄重的升旗仪式——观看军旅文艺演出（精彩再现英雄壮烈的抗战故事）——互敬互赠（众泰汽车领导代表向英雄部队捐赠大迈X5、芝麻E30以及部分物资）——交流座谈（董存瑞部队代表讲述英雄故事，总结英雄精神，列举部队学习英雄的先进事迹，用行动向英雄致敬；众泰汽车领导代表分享创业故事、众泰党建文化、品牌文化建设等）——参观展馆——吹响号角（董存瑞纪念馆前吹响了发车仪式的号角，义勇军后代亲身体验了众泰汽车）——合影留念

　　2、11月17日走进台儿庄：捐资助学（走进山东省临沂市兰陵县下村乡娄山小学,举办了一场以“英雄精神励后人”为主题的爱心捐赠仪式。发放了爱心书包、笔、本等学习用具，还为学校捐赠了“众泰希望书屋”图书馆，勉励学生们勤奋学习、奋发图强，以优异的成绩报效祖国）——慰问老兵（众泰汽车领导、新华网领导一起向老兵赠送锦旗，发放慰问金，希望能为老兵们的晚年生活提供力所能及的支持）——激励后人（通过老兵讲述抗战故事，勉励小学生们好好学习长大后报效祖国）——参观展馆 重温历史（参观台儿庄大战纪念馆，探访台儿庄战役遗址，再现当年抗日英雄在台儿庄痛歼日军、浴血奋战、直至全胜的历史过程）——合影留念

　　效果总结：

　　1、独创性-独立公益品牌 规划特色慈善

　　企业做公益慈善，行驶公民责任已成为趋势，国内外车企大力投入者比比皆是，但让人印象深刻者却寥寥。2015年，众泰汽车独辟蹊径，以品牌的思维打造行业首创的独立特色公益品牌“众益行”，并以军旅为特色规范规划企业慈善行为内容和范围，以高度的差异化与独创性创建品牌形象。

　　2、关联性-外借大势热点 内联企业文化

　　2015的年度热点是抗战胜利70周年纪念，全国的媒体都在围绕这个热点寻找报道资源，众泰汽车“众益行”联合新华网，适时开展了“走进董存瑞部队”、“走进台儿庄”两次主题活动，以走进部队、寻访遗址、慰问老兵的形式，提升与年度热点主题的关联；与此同时， 众泰汽车企业文化中的固有的党建与军旅基因也为“众益行”品牌提供了良好的支撑。

　　3、市场性-结合主推车型 深入重点市场

　　“众益行”公益品牌作为集团品牌中的辅品牌要为产品品牌提供支撑与反哺。为此，在具体的活动中，众泰都通过赠送车辆，车队寻访的行为，使产品品牌得以有效露出与展示。此外，在活动地点的选择上，众益行团队也充分考虑到了市场化的因素，以二、三、四线城市为目标，与基地建设相结合。

　　附活动传播数据

　　1、百度搜索众益行相关新闻达10700条，文章点击量超500万次。

　　2、参与传播的网络、电视、电台、报纸等媒体100余家，转播转载约5000条。

　　3、官方微信、微博吸粉近5万人，活动信息内容微信阅读量达10万+，点赞8742个。