雷克萨斯：快乐挑战 享受下一个未知 雷克萨斯NX赞助《来吧！冠军》

　　案例背景：

　　体育作为一项特殊的娱乐，其意义远远超过项目本身。体育，对有些观众来讲，更像一种信仰。对车企来说，2016年的体育营销大战即将打响，抓关键、抓重点、有新意，才能在一触即发的体育营销大战中夺得先机。

　　2016年二季度，中型豪华SUV——LEXUS雷克萨斯NX将以联合特约赞助商的身份，在浙江卫视大型励志竞技体育综艺节目《来吧！冠军》中与观众见面。李娜、姚明、麦迪、欧文、卡卡等著名运动员将与众多影视明星一起，在网球、篮球、足球等11项运动中展开颠覆传统、充满趣味的综艺竞技。

　　LEXUS雷克萨斯NX凭借富有激情的视觉感官、卓越的城市运动性能，成为年轻精英消费者心中活力与挑战的代名词。在激情中张扬活力，在挑战中战胜自己，是雷克萨斯NX与《来吧！冠军》相遇的原因。

　　执行过程：

　　2016年二季度，中型豪华SUV——LEXUS 雷克萨斯NX 将以联合特约赞助商的身份，在浙江卫视大型励志竞技体育综艺节目《来吧！冠军》中与观众见面。李娜、姚明、麦迪、欧文、卡卡等著名运动员将与众多影视明星一起，在网球、篮球、足球等11项运动中展开颠覆传统、充满趣味的综艺竞技。

　　作为NX的“心脏”，三款车型搭载三种不同的发动机：全新研发的2.0升自然吸气发动机、历经多年研发的2.0升双涡管涡轮增加发动机，以及领先的全混动科技动力系统，能够满足不同客户群体的多样化需求。在激情中张扬活力，在挑战中战胜自己，是雷克萨斯NX与《来吧！冠军》相遇的原因。凭借4630毫米车长、962毫米前后座椅乘员臀距，拥有中型豪华SUV中领先车内使用空间和乘坐舒适度的NX，将肩负接送冠军和明星们的任务。

　　效果总结：

　　在英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等节目，获得很好的品牌知名度的同时，也很大程度上提升了品牌车型的销量的甜头后，在营销方面一直低调的雷克萨斯也开始加大在国内的营销力度，本次赞助体娱明星聚集的《来吧！冠军》节目，也给雷克萨斯的品牌形象更加深入人心。

　　实际上，《来吧，冠军》仅是今年众多体育综艺节目的一个缩影。2016年是奥运年，加上各类歌舞比拼、结伴旅行、孝子亲子真人秀进入审美疲劳期，体育综艺成为一种新的真人秀类型。 体育综艺借“奥运”的春风，能让节目在商业市场中取得好成绩，同时规避“反明星”“限娃令”“低俗化”等风险，提升节目品质和高度。