随着当前环保法规和城市限行等政策的推出，新能源汽车开始逐渐登上中国汽车市场的舞台。不过，一般来说新能源多数只能作为城市用车使用，一是因为车载电池难以维系较长里程的行驶，另一方面，无论是纯电动还是混动，大多作为都市用车，经济省油是新能源车的特点，而新能源越野车则很难见到。所以，在越野赛事或者越野活动中，基本看不到新能源车的影子。

　　然而近期，比亚迪汽车的一个"越野越兄弟"活动却打翻了人们的固有思维，比亚迪唐真实的和普拉多、牧马人这些纯正的越野SUV在雪地、戈壁、沙漠进行了一次友谊越野活动。比亚迪唐参加越野活动，颇有些当年蒸汽火车与马车竞赛的意味。那么，比亚迪开展越野竞赛的一个目的也就呼之欲出，那就是向传统亮剑，为新能源车正名，另外不乏有展现自身产品和技术实力的意味，为展示其在新能源车方面优秀的技术底蕴以及不输于专业硬派越野SUV的产品品质。

　　　　二、执行过程：

　　2016年年初，发布招募帖，招募志同道合的兄弟一同感受比亚迪唐的优秀技术底蕴和不输于专业硬派越野SUV的产品品质。

　　比亚迪唐"越野越兄弟"活动共分三站，分别是：冰雪、戈壁、沙漠。

　　比赛为T3竞赛，每组三辆越野车为一个车组，最终成绩以车组内最后一辆完赛的车成绩为最终成绩！整个比赛体现的是越野的一种兄弟情怀，通过车组内的互帮互助共同完成比赛。

　　冰雪站：2016.3.4 — 2016.3.7比赛地：内蒙古乌兰布统区域

　　　　戈壁站：2016.4.15-2016.4.18

　　  比赛地：甘肃省张掖市的沙漠体育公园

　　　　沙漠站： 2016.5.20-2016.5.23

　　  比赛地：库布齐沙漠

　　http://special.fblife.com/topic/1196/

　　　　三、活动效果：

　　一、#越野越兄弟#话题，截止4月29日，阅读量：1.6亿；讨论量：13.1万；

　　二、官方微博发布19条，阅读总量：610.9万次；转发总量：16140次；评论量：3344次，

　　三、微博平台推广传播共计总转发量：12078 次，总回复量：4498次，其中：

　　1，招募期扩散传播：23个大号转发，转发量：4904次；评论量：2080次； 8个KOL转发15频次转发，转发量：2848次；评论量：887次

　　2，筹备期扩散传播，2个大号转发，转发量338：评论量：118

　　3，互动活动扩散传播，6个大号转发，转发量1981，评论量：750

　　4，活动长博文扩散传播，2个大号转发，转发量390，评论量：47； 8个活动KOL转发8频次转发，转发量：849次；评论量：539

　　四、1、KOL微博传播：共计发布117条，转发总量：14652次，回复总量：5839次，总点赞量：10135；

　　2、8个KOL自媒体平台传播链接82条，总阅读量：3475143，评论量：1075 点赞：34071，

　　其中秒拍加美拍：26条，观看总量：294万次+，点赞：3万+；评论500+；

　　原创长博文9篇，发布平台链接55条，总阅读量525373 ，回复量：299 点赞：297 ，新浪博客首页推荐4篇，新浪旅游大首页推荐1篇；搜狐旅游首页推荐2篇，1篇焦点图推荐；今日头条推送推荐1篇；网易博客推荐1篇；

　　　　五、微信传播：共计发布8篇，总阅读量85781，点赞836次；其中

　　1、官方传播4篇次，阅读量34963，点赞492次，

　　2、汽车类公众账号传播5篇次，阅读量50818，点赞344次

　　六：自媒体约稿5篇，发布平台27个，总阅读量：223167，评论量：315，其中一篇被推荐搜狐汽车自媒体首页。

　　七：论坛传播：共计发布3篇，有效传播120篇次；浏览总量：2370182次；回复量6848次，其中赛事直播贴加精4篇次，首页推荐2篇次

　　八：视频传播：共发布8频次主视频，152频次分视频，视频总点击量：12,807,981， 评论量：750。主视频总点击量：1,767,290 ，评论量：5,235 。 分视频总点击量：11,040,691 ，评论量：6,130 。 8家视频网站推荐首页，其中搜狐视频大焦点图推荐。

　　随着SUV热的兴起，当前市场上SUV的品类也是越来越多，不仅有追求冒险激情的硬派越野SUV，还有新颖时尚的都市SUV，也有个性运动的轿跑SUV，然而，受限于各自SUV的定位，很少有一款车型能够符合各方面需求的情况。

　　比亚迪唐通过这次越野活动，不仅提升了自己的知名度，更在SUV市场走出一条新的路线，即以唐为代表，通过其本身研发的超级电四驱技术，实现多品类SUV的融合。