一、传播目的

　　本次比亚迪唐春节营销活动的目的主要如下：

　　1、借势春运，传播比亚迪移动电站功能

　　2、借助最为直接和可视化的视频传播手段，凸显移动电站功能

　　3、在社会化媒体中有效扩散，引发网友关注讨论

　　二、传播效果

　　比亚迪春节视频传播过程中：

　　1、共在8大视频网站上上传视频，在6大视频网站上进行点位推荐，所有视频点击量合计148.3万。

　　2、Web3.0微博平台共发布22条。官方微博1条，大号传播扩散21条。总转发量近86094次，评论超24769条，点赞量超5389次。传播达到一定数量，传播效果较佳。

　　3、Web3.0微信平台共发布19条。官方微信1条，大号传播扩散18条。总阅读量超551691次，（其中官方公众号阅读量达37436次）传播达到一定数量，传播效果较佳。

　　视频网站发布情况总览

　　微博平台发布情况总览

　　微信平台发布情况总览

　　三、项目执行

　　阶段一：1月26日

　　官方双微发布《公路上的年夜饭》 视频，并上传至各大视频网站；

　　视频上传到优酷、乐视、爱奇艺、搜狐、56网、酷6网、土豆网、腾讯等8大视频网站。

　　双微热度大号根据视频内容创作推荐文章并发布

　　微博平台共发布3条，官方微博发布1条，微博大号发布2条。

　　微信平台共发布2条，官方微信发布1条，微信大号发布1条。

　　阶段二：1月27日-1月30日

　　1、视频网站点位推荐

　　在搜狐、56网、酷6网网站首页、在乐视热点频道焦点图、爱奇艺生活频道焦点图点位进行推广、在土豆网网站首页纪实栏目焦点图等点位进行推广阶段

　　2、双微广度大号扩散

　　微信大号发布10条

　　微博大号进行视频信息发布及转发10条，其中直发3条，转发7条。

　　阶段三：2月2日

　　1、上传《泡面传奇》至视频网站，并于视频网站点位进行推荐

　　2、双微视频、搞笑类热度大号发布视频

　　3、视频上传到优酷、乐视、腾讯等3大视频网站，并在乐视网热点频道首页焦点图进行推广

　　上传视频网站(乐视网，优酷网，腾讯网) 视频网站点位进行推荐

　　微博大号发布4条

　　阶段4：2月3日-2月4日

　　1、微信大号推广

　　2、微博大号推广

　　四、传播亮点及改进

　　传播亮点：

　　优内容

　　网友们普遍的评论舆论导向符合预期，说明视频的内容能够准确传达主题

　　强关注

　　吸引了较高的关注度。视频平台总播放量达148万，微信总阅读量超过55万次

　　深互动

　　微博平台成功聚集现场参与者、微博大号及网友的大量转发和评论。其中，总转发量超过8.6万次，总评论量超2.4万条。

　　多平台

　　线上传播充分视频平台、微博、微信等平台进行传播。

　　传播改进：

　　1、加强官微首发信息推广，加强官微信息推广，增强首发信息影响力

　　2、加强项目的推进，及时进行执行调整，强化传播扩散效果

　　3、增强口碑传播，活动后期利用双微大号对整体项目进行回顾，传播营销正面口碑。

　　4、增强与双微内容发布者的沟通，严格把控内容发布质量，优化传播效果。