一、案例背景

　　2016年4月13日，宝马官方微信“宝马中国”推出一条文章，标题《该新闻已被BMW 快速删除》，从文章标题开始就透露着一种不合常理的感觉，为什么快速删除了?这种有违常规的新闻标题就燃气不少用户的好奇心。

　　打开链接之后，是一个炫酷的H5页面。在H5里，体现了是M系列车型的风格：酷炫、速度、时尚与激情，动感十足。

　　二、营销执行

　　策划上，点进去就像是正常的微信推文一样，标题《全新BMW M2预售开启 “驭“订从速》，两段文字介绍，一幅M2车型的配图，看着没什么稀奇的，就是给M2做的文字介绍，但想要下拉或者稍微点击下屏幕，高能的地方就来了。

　　伴随着动感音效，发动机轰鸣响起，嗡嗡嗡的震颤着你的耳膜。然后，图片上的那辆M2开动了起来，纸张被碾压的褶皱变形。M2冲出屏幕，疾驰在跑道上，风云骤起的王者霸气即刻尽展其对车道的统治能力。但你以为这就完了?

　 　这辆M2在马路上开的还不尽兴，又开回到电子屏幕上，碾压冲撞屏幕上的新闻页面，以朋友圈为跑道来一个酷炫的飘逸转弯，留下车轮摩擦地面的黑色痕迹，伴 随着马达的高速运转声音和动感音效，就像M2宣传的那样，“游刃锋芒间”，霸气不羁，速度与激情的特色展现的淋漓尽致。高潮迭起间，突然，静寂无声，由动 至静，一秒转换。接着，像是黑夜里的幽灵，前排两只车灯亮起，M2酷酷的停放在那里，底部“一睹锋芒”和“驭订从速”两个连接二级页面的按钮安静的摆在那 里，让刚刚感受到M2速度与激情，心情正值澎湃的你自己选择。

　　三、营销总结

　　抓住了大家的猎奇心理，才能有点击的欲望，营销都是需要勾魂的。勾魂之前，一定要有视觉引诱，情绪上跳起春心小舞曲。这个世界真的是要看颜值的，颜值好看，才能走入内心感受「真善美」。

　 　宝马这个有着90多年历史的进口品牌，在微信上却能对中国本土受众了解入微，精准投放绝不是无谓“骚扰”，这是成就“沟通”的基础，也是获得关注、分享 与评论的前提。同时，内容要走心，有态度，更要有意思。更要利用合理的舆论导向作用，传达有助于品牌影响力塑造的话题讨论。

　　另外一个重大的变化是，以往都是先从行业KOL开始分享，然后媒体扩散，再其次才是营销公关广告人“催 化”，这次基本都是“营销公关广告人”主导，鸡血君、万能的大叔、广告网、 BR的自留地等很多人，立马推出了各种角度的分析点评文章，为本次H5“燃到沸点”。

　　1、汽车视频效果+朋友圈、新闻页面等熟悉场景融合巧妙

　　汽车性能亮点突出，在加上我们熟悉的页面感觉，大家觉得很有意思，关键是少见，效果十分有张力。H5的整个过程不到一分钟，光速体验，与宝马的驱动力不谋而合。

　　2、微信标题悬念感

　　“该新闻已被BMW快速删除”的文案加上“叹号”图片的熟悉感，立马让那些见过删除文章的伙伴们“感同身受”，直接会点击原文阅读。

　　3、玩法与产品性能结合

　　选择H5，真人换成真车视频+仿熟悉应用场景

　　运用了电影植入手法，仿佛就是某个大片里的汽车赞助品牌的预热VCR。裂屏效果，跟着车身左右摇摆而切入的「扭屏」效果，这些都是汽车的最动感元素。手指无需动，只要折磨这无限可能的「屏幕」，方向感，重心偏离，逼真的特效，牵动你的心。

　　朋友圈赛道走完，再到音乐播放器。声音也是汽车的一道魂，这是肌肉车身的怒吼和呐喊。而且这款宝马蓝真的很惊艳，而且性感。飞驰而过的荷尔蒙，美学也植入得恰到好处。

　　快速、飘移，从标题到视频展现明显

　　新闻通稿瞬间扭曲，新闻图片从静变动，「变身」到下一组动感视频中。这种速战速决的策略很正确，吊胃口只是入门，原来新闻标题强调的“预购从速”就这么活生生体现了。

　　H5并不是越复杂越好，给用户越多互动越好

　　现在很多H5都陷入这个怪圈，把H5变成了一个小游戏，其实没必要让用户参与那么多，用户就是要被惊吓以及惊喜到，被动接受，完全折服，才是完美的H5。单从宝马这个H5，核心内容就是一个40秒的视频，但这个视频却把用户带去了多个空间和场景。

　　在技术+创意+内容+数字媒体平台一体化的时代的到来，而品牌正在成为开放的媒体平台,产品本身就是最好的传播渠道，宝马此次的营销可谓是走在了时代的潮流前端。

　　未来的营销是艺术与科学，感性与理性、创意和技术的融合，相信以新思维，新技术驱动企业创新的营销，会有更多空间与机会。