一、案例背景

　　流淌着比亚迪和戴姆勒混合血液的腾势，继承了德国人的严谨作风，再传承了比亚迪的钻研精神，成就了腾势在新能源方面与众不同的性格。受戴姆勒高品质研发思维的 影响，腾势相比其他纯电动车更注重使用便利性。它仿佛转变了以往造车经验，我造什么样的车用户更接受，转为用户需要什么样的车我去造。腾势把客户群体锁定在三口之家，腾势宽敞舒适的内部空间足以满足日常出行或举家旅行等需求。

　　长久以来，纯电动车难以普及的技术瓶颈就在于充电这一环节，消费者关心的主要点也基本集中在续航里程和充电时间上。

　　二、执行过程

　　腾势产品自身的优势就是口碑传播的有力支撑。无论是其强大的电力驱动系统及电池，还是长达300公里的续航里程，以及媲美豪华车的配置，都是腾势立足市场的根本。再加上腾势恪守戴姆勒严苛的生产工艺和质量控制标准，在产品可靠性及安全性上，腾势是第一个按照现有评价规程进行C-NCAP试验并达到5星分数的电动汽车车型。另外，腾势还通过全方位售后服务，铸就产品立足的坚实后盾，切实为客户提供一站式的服务解决方案。以上，也恰恰是腾势与TESLA特斯拉和BMW宝马i3，组成目前中国高端纯电动车的“TBD”阵容的有力佐证。

　　2015年4月13日，腾势启动“合伙未来，从容出发”跨界纯电动体验之旅，邀请各界行业领袖深度体验腾势纯电动出行方式。

　　与此同时，从去年7月份，腾势在北京、上海、天津、杭州、南京等地，开展了一场叫做“光电行动”的挑战赛。这场比赛的目的，在于测试充满电的腾势最远可以跑多少公里。众多体验者开出了超过350公里的距离，这有力地打消了普通消费者对纯电动汽车续航里程的疑虑。

　　三、营销效果

　　3个月时间，在最终的567份纯电动汽车深度体验里，腾势收获超过31,000个赞，其300公里的超强续航曾被点名表扬600次，超过500个评价提及腾势超大的后备空间和车内空间。

　　在一场场的整合营销矩阵中，腾势显得特别会卡点，会找捷径，更会用“短平快”的广告传播方式直击受众，高速提升腾势在电动车领域的名气和地位。

　　2015年，腾势高调营销不断，恰恰也反衬出腾势取得的骄人成绩，它的每一个举动都是为自己正名。数据显示，2015年全年，腾势的销量达到了近3000辆（零售销量2741辆，批发销量2958辆），在国内高端纯电动车市场，这个成绩甚至要超过特斯拉首年进入中国市场的销量。

　　此次，腾势将品牌宣传植入跨年之夜，取得了高互动、高曝光的效果，“腾势”已成功从汽车品牌变成向上精神、能量和趋势的代名词。