【营销背景】

　　2013年-2015年，三届环塔拉力赛、两届中国越野拉力赛，锐骐皮卡在T2量产组喜获五连冠。五连冠的赛事成绩验证了锐骐皮卡的冠军品质和实力，缔造了越野拉力赛上的王者。锐骐皮卡新一代车型于2014年12月中旬正式上市，在上市之际挑战吉尼斯世界记录成功，促进了锐骐皮卡品牌及销量提升。

　　2014年12月7日12:56分，郑州日产用户车手陶永明驾驶锐骐新一代皮卡，用时6分33秒成功登上被誉为"沙漠珠峰"的世界最高沙山——巴丹吉林沙漠必鲁图峰，创造了皮卡最快登顶的吉尼斯世界纪录，这一荣耀时刻在被中央电视台1套《吉尼斯中国之夜》全程记录，2015年2月春节期间CCTV《吉尼斯中国之夜》全程播出。

　　2015年11月7日，锐骐皮卡新一代”再战沙漠珠峰”，登上必鲁图峰用时仅6分03秒，比吉尼斯记录提升30’，“再战沙漠珠峰”完美地诠释了“冠军皮卡，皮卡冠军”的品牌内涵。

　　【营销策略】

　　本次活动锐骐皮卡在复杂地形下的产品行车品质，充分挖掘锐骐皮卡越野特性，同时展现锐骐皮卡挑战自我的冠军内涵。

　　【活动亮点】

　　再战沙漠珠峰通过越野的趣味性和越野文化性充分调动了车主、经销商兴趣，成功影响了车主和经销商的主动传播，郑州日产本次在经销商车主微信群，朋友圈等获多次好评。

　　【传播效果】

　　郑州日产再战沙漠珠峰预热及活动传播，在新媒体微信传播上获得好效果 ，转发频繁。优秀的活动和突破吉尼斯的耀眼成绩激励媒体原创出优秀的内容。

　　【效果总结】

　　锐骐新一代品牌升华，入藏北京汽车博物馆。2016年1月8日，北京汽车博物馆决定收藏郑州日产2014年参加吉尼斯挑战的锐骐新一代皮卡一辆，作为汽车博物馆展览藏品，成为国内首辆获得吉尼斯并进入北京汽车博物馆收藏的皮卡。

　　郑州日产锐骐皮卡ZD30上市及北京汽车博物馆活动传播，活动分为收藏皮卡的揭幕仪式及文化沙龙，形式新颖，活动的正式庄重和与车主媒体的互动亲和力强，文化沙龙开启了一种轻松自由与郑州日产对话机会，实现了从皮卡产品活动到郑州日产品牌活动的升华,在网络及新媒体微信传播上也获得了较好效果。