案例背景：

　　2016年7月17日上午，云南，大理，下关镇，下关沱茶集团大门口，一场历史性的签约仪式正在进行。这是重庆长安汽车股份有限公司与下关沱茶（集团）股份有限公司签订战略合作协议的会场。

　　长安汽车起源于1862年由李鸿章筹办的上海洋炮局，曾开创了中国近代工业的先河，于上世纪80年代初，正式进入汽车领域。时至今日，励精图治成为中国汽车自主品牌第一。

　　而下关沱茶（集团）股份有限公司则创始于1902年，上世纪50年代，数十家创办于20世纪初的大小茶叶商号，通过公私合营全面并入下关茶厂，114年不间断生产发展之后，终成蜚声海内外的中国茶企代表。

　　事件影响：

　　双方的这次握手，是两家百年企业之间的握手，更是两家民族企业之间的握手。当两家百年民族企业携手回望，立于中国民族企业之林的长安汽车与下关沱茶，开始了砥砺前行的“藏地观茶•溯源文化之旅”！

　　车界与茶界的百年企业的这次战略结盟，意味着双方将在客户资源共享、线下茶业门店与4S店的跨界互动服务、产品采购互惠政策、传播渠道资源共享等层面，加强深度合作、互助共赢。

　　“藏地观茶”，一场为纪念世代茶缘、汉藏合欢而共同发起的“溯源文化之旅。”

　　茶文化通过“静和”实现内心自修来达到心灵要实现的远方，而汽车文化则是通过机械的精密组合将人送到要到达的路程远方。一动一静，相得益彰。

　　亮点：

　　长安汽车在本次活动中提供的两款产品均是七座车，他们是国家人口政策引导形成“老中少”三代同堂的大家庭消费群提供集体出行出游的和悦体验，讲的就是家庭的“和”。长安欧尚为大家庭消费者打造“39分贝的超静音设计”，突出的是“静”。

　　长安CX70运动的外观，为满足消费者“自由、无拘束”的情感诉求。这些都与茶文化相通、相生。

　　因此，这注定是一场百年企业的风云际会，也是一次民族企业的携手共进。基于同样的信仰之上的精神合作，也是基于同样对于汉藏文化的探索守护之上的紧密联合。

　　效果总结：

　　此次的跨界营销，是汽车行业中的一次全新尝试和创新，旨在使不同领域的消费者都能够真正享受到尊崇和福利，买到自己满意的车型产品。

　　与百年茶业的合作只是一个良好开端，将来，长安还将加速迈进跨界营销的步伐，深挖各个行业领域，真正了解消费者需求，走进他们的生活与事业，为他们带去更好的用车体验。

　　我们有理由相信，本次跨界携手，是继着眼于长安企业本身的蹲地营销、关注用户利益的粉丝营销之外的一次大胆尝试，我们将目光放得更加高远，不拘泥于行业内部，而是放眼全国的不同行业，寻找志同道合的同伴，在营销的路上携手并进，因为根植于企业精神的特质相似，所以我们能走得更远并且更加稳固。