Jeep自由侠：魔兽IP全方位整合营销案例

　　营销背景：

　　全新Jeep自由侠

　　产品定位：专业级T动能SUV

　　上市时间：2016年5月28日

　　目标人群：85后SUV首购群体

　　营销策略：

　　魔兽用户注册数：1亿+

　　魔兽活跃用户：5000万+

　　魔兽电影首发预告片24小时内观看人次：385万+

　　魔兽公众号发起的阵营对战：有247万人浏览，75万人参加，70%为85后年轻人群，与自由侠目标人群高度契合

　　全新Jeep自由侠借势2016夏天最热IP《魔兽》大电影，打透魔兽核心人群，在85后人群制造高关注，以两款魔兽限量版车型作为通关hook。

　　产品层面：高级定制化

　　传播层面：精准圈层化

　　销售层面：限时抢购化

　　活动层面：场景还原化

　　营销亮点：

　　4月20日，北京车展预热，两款魔兽限量版首次实车亮相。北京车展宣布预售，当天垂直类媒体通发魔兽限量版新闻累计营销人群5亿，引发车展高关注度，在众多车型中脱颖而出。

　　5月23日官网上线，5月29日网站广告上线，启动9城高起步观影礼的招募！

　　6月8日《魔兽》首映礼当天，300余位魔兽核心粉齐聚上海新天地，魔兽竞技比赛世界冠军人皇sky、斗鱼第一人气美女主播小苍、知名工会七煌等重量级KOL纷纷到场，单日300万人在线观看了直播，覆盖人群1亿。

　　6月18日百辆魔兽电商抢订，10位魔兽世界冠军齐聚参与抢订，146万在线观看小苍直播，当天覆盖542万魔兽圈粉丝，成为圈中热事，百辆魔兽限量版721秒售罄。

　　全国33城市的影院贴片，万达、金逸、中影全线覆盖，营销突破800万人。

　　营销效果：

　　营销影响近12亿人次关注全新Jeep自由侠。魔兽首映礼当天，“自由侠”用户百度搜索指数窜至历史最高单日69000次！

　　6月15日全新Jeep自由侠18台魔兽版120抢购一空，6月18日100台魔兽版721秒抢购一空，6月25日51台魔兽版60秒抢购一空。

　　营销小结：

　　精准定位：紧贴6月最大最热IP《魔兽》，精准覆盖85后年轻人群，迅速提升自由侠在魔兽人群的知名度。

　　圈层渗透：通过多样化的内容话题，和有效的人群覆盖渠道，包括时下最火的直播平台等，渗透魔兽核心圈层。

　　电商引流：迎合85后受众购买习惯，缩短消费者决策路径，加速上端关注度到下端购买的转化。